事件营销案例2021(网络事件营销案例)

QuestMobile数据显示,2021年营销市场冰火两重天,上半年相对平淡,下半年体育营销、电商营销火爆,各方集中拼抢,从形态上看,直播营销以22.0%的占比,成为最受追捧的营销形式,主题曲和宣传片是品牌与用户的主要沟通形式,同时,新的内容植入方式也备受品牌主的青睐。

同时,营销渠道的特性也逐渐显现,流量+内容成为最受追捧的类型,其次是社交属性:抖音、今日头条、微信(朋友圈)、快手,分别占据了互联网广告的28.5%、15.0%、10.2%、9.9%的份额。同时,内容建设与KOL整合发展,向跨平台布局,双平台是KOL最主要的布局方式,其中抖音+快手组合占比36.1%。

这种结构特点,也让2021年爆款营销事件,呈现出新的特性:首先,在热点借势(如奥运、公益、航天)之外,盲盒、虚拟偶像、元宇宙、剧本杀等,成为了热门方向;其次,借势热点,进行创意内容的结合,创造新主题的模式,表现得越来越成熟,例如,安踏借奥运推“定制中国代表团领奖装备”、“奥运典藏级礼盒”等。

此外,经过几年的持续打磨,节日营销越来越烂俗,最终在2021年走入了以销售转化为核心目的的阶段,反而走入了一条“不装B”的新路:例如农夫山泉春节营销,重复了限量生肖瓶作为开端,中间通过社交媒介抽奖、赠送生肖瓶,最后直接引流到直播间带货+推新品……

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报告节选内容如下:

QuestMobile:2021营销热点事件盘点

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