天猫新风尚是正品吗，天猫新风尚2021？

投稿用户 • 2022年6月29日 am3:07 • 创业资讯 • 阅读 521

（快消品讯）近日，欧睿国际基于天猫超市的优势领域，对未来人、货、场的机会点进行全面梳理，发布《2021天猫超市消费新趋势报告》，为天猫超市引领未来消费，提供市场洞察。

家庭群体为中国消费市场主力军

《快消品》了解到，在中国家庭消费群体中，有子女家庭占据总量的34%，且消费能力高于市场平均水平，未来仍有可观的线上购物增长空间；单身与无子女家庭成为未来的增量人群。

“家有儿女”、“新手爸妈”、“二人世界”为天猫超市未来核心消费人群，“职场新锐”则具有更高的消费潜力。随着家庭结构的跃迁，家户消费群体的消费力逐步提升，且逐渐从随买随用的购物习惯培养出计划性囤货理念，消费态度则从关注情感价值向功能价值转移，除此之外，其核心需求从聚焦个人生活的“悦己”诉求，扩大到追求家庭生活的归属感，进而聚焦到子女的教育与成长，最终回归理性的自身价值体现。

八大消费场景进阶

随着家庭结构的跃迁，不同人生阶段的消费力、价值观不同，因此消费内驱力呈现出一定的差异，进而带动了家庭消费场景的进阶。

“精致悦己”场景在消费市场凸显，并已成为天猫超市心智消费场景之一。个人护理为“精致悦己”场景的核心代表品类。2021年个人护理市场规模超过1,181亿元。其中精细呵护、功能升级、品质至上的趋势成为中国个人护理市场增长的强劲动力。而天猫超市作为个人护理的心智消费平台，未来将在巩固心智品类的同时，引领消费者走上精致悦己的旅程。

“宠爱有家”为目前天猫超市的趋势消费场景。2021年中国宠物粮及用品市场规模已达799亿元，“猫经济”2015-2022年复合年均增长率达到32%，有望引领当下宠物行业。而天猫超市将大力布局宠物品类，从食品到生活周边，从宠物健康到智能化设备，全面保障爱宠们的饮食起居，满足精细化养宠需求。

“户外露营“场景作为百亿规模新风口，是年轻人寻找释放出口、展示个性、获得社交认同的最热标签之一。2021年露营产品市场规模已突破百亿，并将持续保持两位数增长。天猫超市持续迭代露营产品矩阵，满足消费者的一站式购买需求。

未来，心智类、趋势类及新兴类等消费场景不断进阶，天猫超市将继续“以用户为核心、满足不同人群的消费需求”为策略重点，引领未来消费。

（资料来源：欧睿信息咨询）

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