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投稿用户 • 2024年1月9日 pm8:18 • 创业资讯 • 阅读 67

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随着北京2022冬奥会的闭幕，中国品牌再次获得国际关注，展现了其在国际舞台上的强大竞争力。中国品牌多年来不断走出国门，壮大海外业务，国际化之路越走越宽、越走越稳。特别是一些互联网平台成为行业领军者。外媒报道称，一些世界领先的科技公司已将总部设立在中国。

作为中国众多公司中的佼佼者，快手近年来在海外市场蓬勃发展，成为北京冬奥会的官方转播商，并代表中国短视频平台在海外市场竖立了头功。快手已经扩展到全球大多数国家，其产品和服务在拉美、东南亚和中东地区尤其受到关注。

最近一年以来，快手的海外产品迅速发展，国际化进程不断加快。尤其是在去年10月，快手的海外业务连续推出了三项重大举措。

快手国际化事业部正式宣布将Kwai中东、Kwai拉美以及SnackVideo三大产品合并，以实现资源整合。

快手近日宣布对海外业务的人事组织进行调整，以加强国内和海外业务之间的协同，并提升海外业务的战略优先级。具体来说，3月17日快手调整了国际化事业部的组织架构。

快手最近推出了针对巴西市场的品牌化广告平台“Kwai for Business”。该平台旨在为企业提供在应用中创建和插入赞助内容的解决方案，包括品牌开屏广告、信息流效果广告以及品牌挑战赛等模式。目前，该平台主要服务于拉美地区的企业和品牌。

Kwai for Business平台以其一站式服务理念和庞大的活跃用户数，吸引了众多海外当地品牌的合作。初期合作伙伴包括连锁快餐品牌Subway、外卖平台iFood、教育平台Duolingo、护肤身体护理品牌NIVEA、以及电子商务平台Amazon、Shopee等知名品牌。此外，巴西电商平台Casas Bahia也与Kwai达成合作，为商家提供在线直播带货的机会，助其提升产品销售。

快手近期推出了Kwai for Business，标志着快手海外产品商业化步伐加快。这一举措不仅吸引了许多海外本土品牌的关注和投入，而且成为中国本土品牌开拓海外市场的新流量红利渠道。这为不同领域的品牌提供了增强曝光、拓展新用户、提升效果转化等多元营销需求的满足。

中国品牌开拓海外市场一直把巴西视为重要阵地之一。2021年底，由腾讯游戏NextStudio研发、游族网络发行的游戏产品《金属对决》与Kwai达成合作。通过Kwai挑战赛玩法，成功提升游戏品牌曝光，并顺利完成效果转化目标，助力游戏在巴西本地市场取得成功。

Kwai以话题传播广度、即时话题热度、品牌信息接受度、内容资产沉淀四大目标为基础，量身定制了#SeuEstiloMetal (#测试你的金属风格)话题挑战赛，为《金属对决》活动增添了新的亮点。通过在话题挑战中引入Metal关键词，Kwai不仅激发了用户的好奇心和创造欲，还成功增强了品牌主题曝光。

除此之外，Kwai还通过魔法表情、商业流量组合、达人营销等策略配合挑战赛，不断激发挑战赛的热度，同时为品牌方实现多方面的营销价值。

Kwai以《金属对决》主打人物 Nari 面具为核心元素，通过二次包装设计的定制魔法表情，激发了用户参与拍摄、分享的热情，增强了UGC创造力。同时，品牌开屏作为Kwai的王牌硬广资源，在本次活动中实现了强势引流，高效引导转化。

根据最新数据显示，本次活动的总曝光量已经超过了3.4亿，视频的总播放量达到了2.9亿，而视频作品的数量也超过了8.2万。值得一提的是，Metal Revolution 魔法表情在投稿排名中荣登第2名。此外，24位达人带动了挑战赛的节奏，而有85位粉丝量超过100万的达人也自发参与了挑战赛。

Kwai for Business不仅助力游戏品牌在巴西市场的进一步发展，同时也满足了美妆品牌COLORLAND加速打入印尼市场、拓展品牌影响力、传播品牌文化，增强用户认知等营销需求。

Kwai for Business根据品牌营销目标，以“在线体验美妆效果”为核心创意，结合COLORLAND品牌，推出了名为#ColorYOUrland话题挑战赛的活动。活动定制特效场景，展现产品让人“变美、变时尚”的特性，并通过商业产品整合扩大活动影响力，实现品牌推广的目标。

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Kwai for Business通过三个关键维度，帮助COLORLAND在营销方面取得了突破。首先，他们通过定制品牌魔表，成功激发了用户的好奇心和参与热情。其次，利用商业资源组合投放，提升了活动曝光度，快速传播了品牌核心信息。最后，他们邀请了49位美妆和时尚达人参与活动，吸引了更多用户进行模仿创作，并大量沉淀了品牌内容。由此可见，本次活动获得了总曝光量达2.3亿，作品数量超过6万，作品播放量更是达到了1.8亿。

华米科技（Amazfit）与Kwai for Business建立合作伙伴关系，共同推广品牌新品发布。据悉，合作生成的活动相关视频数量超过3.2万个，浏览量更是高达2.18亿次。

需要提到的是，易点天下、钛动科技、蓝标传媒旗下子品牌西红柿互动等国内广告代理公司，以及Nativex等全球广告代理公司近期与Kwai for Business达成合作，意在为中国品牌在国际市场上提供更多支持，展现出强强联合的态势。

考虑到快手海外产品在中国本土出海品牌中受到青睐，有人认为，这与该平台在海外拥有庞大用户规模、高粘性和活跃度，以及出色的营销能力和多样化的广告展现形式密切相关。随着商业化的加速，Kwai for Business作为中国品牌出海的重要营销平台，正在帮助品牌主吸引更多优质的海外流量，并实现全球营销布局。

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