京东返利下架(京东返利网叫什么)

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预定买酒比买现货还贵362元,京东透支了消费者信任?

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

日前,有消费者通过今日头条平台曝光了一起“京东618套路事件”!

据其所述,他在京东618活动期间,预定了三件200毫升飞天茅台酒,含约定费用总价为3869元,而现货价却是3507元。也就是说,预定购买比买现货还要贵362元。

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A

京东套路多,618已经不香了?

作为国内电商头部平台之一的京东,“办活动有套路”已经不是一次两次,且不止于酒类商品。

今年5月底,有网友爆料称,618前夕,京东平台上不少商品赶在618前偷偷“涨价”。

对此,有不少网友表示,自己也有相似经历。“618前夕,京东多款商品不降反升”,套路令人防不胜防。

“活动前涨价”,甚至已经成为“公开的秘密”,消费者、商家、举办平台都知道这个情况确实存在。

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乍看之下,商家、平台自然是该情况的受益方,看似打折促销,各种优惠、补贴拉满,实际上,钱却一分没少赚。

而消费者作为利益受损一方,吃了亏却还不自知。

可事实却并非如此!一位接受采访的线上白酒电商表示,实际上的利益受损一方是平台与商家。

如今,是一个信息高度透明的市场环境,某些“自以为是”的套路,不过是仰仗着流量资源才得以实施。

当然,会有消费者被套路,更多的消费者却是“冷眼旁观”,把活动当作一个乐子看,任凭平台、商家花样百出,这些消费者就是不下单、不付款,所有的套路不只是没有用,还在败坏自己的声誉。

与其套路消费者,真不如好好做活动,在实力、能力允许的范围内“送福利”,可能力度不够大,但胜在真实可信。

B

618热度不如往年,白酒线上销售将更难?

虽然有不少批评、质疑之声,京东方面公布的“618战报”却依旧亮眼!

京东超市数据显示,6月18日当天,京东超市酒类销售开场1分钟成交金额即破亿元,开场前五分钟,中高端白酒的成交额便达到了去年同期的10倍。

名酒产品表现亮眼,茅台、汾酒等知名酒类品牌的销售增长幅度均在三位数以上。

其中,汾酒、郎酒习酒官方旗舰店位列白酒类官方旗舰店前三名,飞天茅台、第八代经典五粮液及水晶剑位列榜单单品白酒前三。

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6月19日凌晨,京东宣布,2022年“618”购物节期间,平台累计下单金额达3793亿元,对比去年3438亿元的数值,同比增长10.3%,创造了新纪录。

从消费者曝光预订买酒比买现货还要贵,到消费者质疑京东618活动套路多,再到京东方面公布成绩,亮眼的618活动战报……将这些连在一起,实在是有些别扭。

对此,有业内专家直言,对于白酒大品牌、大厂家而言,“京东618活动”曾被它们视为一个卖酒良机,也是品牌宣传的重地。

但自从疫情爆发以来,以“京东618活动”为代表的“线上狂欢日”热度有明显的下降,究其原因有二,一是舆论氛围不足;二是活动问题频发。

以今年为例,大量的社会类新闻充斥网络,舆论根本无法向“线上狂欢”的话题集中。

此外,便是一年又一年的活动所欠下的“信任债”,如今到了该还的时候。

谁也不能否认的是,平台活动中出现的问题,透支了消费者的信任感,而消费者对平台的不信任,已经殃及了平台商家。

所以,当下可以预见的是,线上卖酒的商家除了要应对疫情、经济下行等影响之外,还要面对消费者信任度下降的问题,其并不比线下卖酒容易,而这一情况,可能会持续相当长一段时间。

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