大鱼轻小鱼重的短一故事,大鱼海棠这短短的一生

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短片自我媒体一站式服务“大鱼的目标,旨在成为短视频内容创作者的资料库,风扇站和淘宝店,让创作者在这里拥有独特的资源,有独特的降水有独特的好处。”9月6日,在第九届中国网络视听产业论坛上,周小鹏阿里巴巴文化娱乐集团副总裁,他在讲话中指出,短片行业正在迎来新趋势,然而,大多数创作者头脑之外都面临着操作和实现的双重问题。阿里娱乐将以大鱼为核心,从内容制作的三

 
短片自我媒体一站式服务

“大鱼的目标,旨在成为短视频内容创作者的资料库,风扇站和淘宝店,让创作者在这里拥有独特的资源,有独特的降水有独特的好处。”

9月6日,在第九届中国网络视听产业论坛上,周小鹏 阿里巴巴文化娱乐集团副总裁, 他在讲话中指出,短片行业正在迎来新趋势,然而, 大多数创作者头脑之外都面临着操作和实现的双重问题。阿里娱乐将以大鱼为核心,从内容制作的三个方面, 用户覆盖面和商业化,努力在短视频行业中建立新的基础架构,赋予整个行业联系,促进产业升级。

短视频行业的三个“新基础设施”

在过去两年中逐渐升温的短片,它已成为内容创业的最大途径。据周小鹏说,短视频出口的出现源于完整的网络条件。视频捕捉制作软件和硬件的普及,内容创造力爆炸的环境。

在风中成千上万的创作者和机构加入了游戏,每天都有数以千万计的短视频上传到主要平台。行业发展初期的流量红利迅速消失,内容制作成本持续增加,商业化道路狭窄,这形成了短视频从业者的双重世界。

在今年三月底,阿里巴巴娱乐公司已经统一了其自媒体平台,例如UC, 优酷 和土豆变成大鱼。明确定位为增强创作者能力的大中型平台,实现单点访问和多点分配。周小鹏说:“阿里巴巴的技术和数据功能为Big Fish提供了支持,同时享受阿里娱乐的生态资源,它可以从内容制作的三个层次充分授权内容创作者, 用户覆盖率 和商业化。”

在内容制作方面,大宇昊将提供大数据等创意支持,以指导创意方向和专业生产指导。以及阿里娱乐海量版权资源的版权支持和保护措施以及整个网络的版权追踪系统。仅优酷网就积累了超过2个000部版权剧, 超过400场综艺节目和其他版权。创作者可以在此平台上获得更多独家创作资源。如,影视和有趣的创作者可以更早地获得阿里娱乐的专有版权的创作材料。

在用户触及的范围内,大禹号实现了小账户和多终端互动的统一管理。同时,阿里巴巴可以支持多维的准确内容分发, 高精度数据,例如电子商务数据, 付款数据, 位置数据, 社交数据, 和兴趣数据。让更多合适的内容找到更多合适的人。在.的基础上,大禹号还允许合适的用户留住并成为粉丝。通过实现帐户内容页面的个性化设计,以及强大的互动方法,例如事件, 问答, 和直播可以使创作者与粉丝建立联系,大禹号使创作者真正成为内容服务提供商。

为创作者建立最短的商业化链接

在沙龙里中国商业数据中心(CBNData)发布了“ 2017短视频行业大数据洞察报告”。该报告显示,短视频内容的生产正朝着组织的三个方向发展, 纵向化和个性化。

内容制作者从个人发展到组织发展,MCN(多渠道网络)模型在中国迅速被复制。简短的视频内容正在从娱乐性内容转变为垂直内容,有趣的娱乐内容所占的比例趋于逐渐同质化,专注于垂直领域(例如美容, 餐饮, 和生活方式集中精力。

上述行业趋势证实了短视频创作者的生存状态。是为了保持商品化的热情,专注于更接近广告商的垂直内容。目前,实现短视频的主流方式包括平台补贴, 广告展示位置, 和电子商务营销。其中,广告刊登位置和品牌定制的视频可带来更好的回报,主要被标题内容占据。

为了商业化,周小鹏指出,大禹号将以三种模式为短视频内容创作者开辟新的获利途径:泛促销, 泛电子商务 和泛IP。

首先,大鱼将扩大短片,这在影视综合宣传中具有重要的价值。利用阿里的娱乐资源,大鱼短片的创作者可以通过内容重新设计(例如制作预告片, 精彩的编辑和解释视频。

其次,电子商务是阿里的慷慨资源,在Ali部门中最容易开发泛电子商务模型。目前, Big Fish已连接到阿里的电子商务系统,承担广告和营销任务。淘宝也开通了T频道,建立涵盖淘宝二楼的三层合作模式, 淘宝站 以及为Big Fish的短视频内容的创作者准备的短视频完整购物。

最后,版权始终是创作者最宝贵的资源。Big Fish将继续在短视频内容中探索IP,为了发展其完整的链接。从长远来看,对于短视频创作者来说,版权交易也将是一种有前途的商业化方法。大宇豪已准备好进行版权研究和开发,它将为创建者提供服务,例如版权材料的检索和整个网络中版权的可追溯性。

三个主要的商业化方向是同时进行的,无论与广告客户和短视频创作者建立联系,让创作者访问大型娱乐促进链,大禹号已成为短视频商业化的最短链接,同时, 它考虑了短视频创作者的短期收入和内容的长期价值。

支持潜在的创作者,培养短片生态

为了吸引和保留高质量的内容,主要平台都推出了奖励支持计划。Big Fish还在今年3月宣布,原来的UC订阅帐户将是“量子项目”升级到“大鱼计划”,根据10亿现金支持,再增加10亿,媒体总共授权了20亿纯现金。其中, 设立了特别的短片创作奖金,以鼓励不超过1人,000位创作者。每个人可以获得10的现金奖励,每月000元,奖励每月根据当月的表现进行评估。

在短片行业中腰创作者为生存而挣扎,减少商业化计划,然而, 高质量的内容更昂贵。阿里娱乐大鱼建立的高补贴,希望发现更多潜在的短片作品和前沿创作者,为他们提供全面的授权和资源支持。

根据7月大鱼计划创作者的收入报告,7月大鱼奖金的奖励总额达到19。2百万。短片创作奖金为9。2200万元。其中,有21位获奖者。8%是3个月内的新创作者,名单上的新帐户比例(过去7个问题中未授予任何奖励)达到46%。收入范围和对新移民的支持范围继续扩大。

此外,Big Fish任务将向Big Account发现的新客户和潜在负责人发出更多定制化任务。让他们获得与首席短视频创作者相同的商业实现机会。

“一个行业不能只有头脑,在短视频行业中,目前生存最困难的事情是中腰创作者。”周小鹏宣布,大鱼建立了每月一百万的创建指南基金,它用于奖励满足阿里娱乐系统内容需求的高质量创作。周小鹏说“通过大鱼任务活动系统,我们可以向Big Fish的成长和认证系统中发现的潜在负责人和前沿客户发出适当的任务,为了使中腰能够获得与创造者相同的商业机会,拿去钓鱼。”

在沙龙的圆桌论坛上吴悦 大鱼产品经理 吴香玲 VS Media中国区总经理 范志兴 依依公司合伙人 还有徐凤梨 时尚媒体人, 进行了交谈。就短视频行业的新基础设施交换了意见。吴越说“大鱼平台将进一步构建生态大鱼系统,通过改善平台服务来满足内容创建者的需求,让Big Fish成为由短视频内容创建者创建的资料库, 一个互动粉丝站和一个盈利的淘宝商店。”

碎片化模式将继续,生态平台机会更多

对于短视频行业的未来趋势,参加沙龙讨论的嘉宾同意,短视频创作者的商业实现,然后形成品牌价值,最终, 这取决于清晰的用户见解,特别是满足年轻人复杂和多样化的内容需求。

通过对多个平台上的短视频用户进行大数据分析,CBNData发现,30岁以下的用户是短视频观众的主要力量。使用粘度也更高。土豆网平台上30岁以下的年轻人比例超过60%。其中, 19-30岁的主要用户群体的表现尤为突出。

同时,短片的类型, 观看时间 不同年龄段的用户喜欢的交互方式也有很大不同。数据显示18岁以下的年轻人最热衷于游戏,19-25岁的用户热衷于追逐戏剧和动画,26-30岁的年轻人更关心育儿主题。

根据CBNData分析,随着市场的成熟,短视频用户的品味将更加关键,该平台应继续建立高质量的内容生态系统,改进内容分发方法,在诸如增强交互性等方面进一步增强用户粘性。在将来, 短视频行业将继续发展分散,PUGC +发行模型和UGC +社交模型平台将长期保持平行,但是最终它将被社会化。嘉宾也一致同意上述判决。

对于视频网站, 新闻应用程序和社交平台聚集了短视频创作者,谁将拥有更长期的竞争优势。来宾和CBNData都对大型生态平台支持的短视频入口感到乐观。相信单个短视频平台将面临更大的风险和压力,依靠阿里腾讯或微博等生态系统将拥有更多机会。

CBNData还引用了YouTube的案例。在Google生态学的支持下,YouTube从2006年开始的估值“推销自己”时间16。5亿美元,成长为估值至少为900亿美元的巨型平台。同样,在今年三月底, 土豆网完全转变为一个简短的视频平台。在阿里娱乐的生态协助下, 我们将竭尽全力攻击PUGC领域,不到半年,土豆网的活跃用户数量保持了每月20%以上的快速增长。

未来,短片行业经历了残酷的洗牌大鱼轻小鱼重的短一故事,它会复制长视频的行业格局吗?成为几家生态巨头的舞台大鱼轻小鱼重的短一故事,也许很快就会宣布。

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