去年写过一篇拼多多的文章,也是在九月份,不看好这个企业
前段时间拼多多也公布了自己的业绩,利润大涨
可我依然不看好拼多多未来的发展,始终觉得这个企业非常奇葩

定义为奇葩,那就是和别人不太一样
现象级国民电商网购平台,该夸必须要夸
①为老百姓带来了实实在在的便利,极致便宜的产品
②当下光景,还能有这么高的利润,投资人倍儿高兴
③打通了微信支付,极大的便利了中老年人群,爸妈挚爱购物渠道,等等

拼多多—父母首选网购平台
做为电商行业局内人,拼多多的操作得说一说,该晒的也要晒一晒
利润哪来的?
电商平台常规的利润来源是商家交易抽成,以及商家在平台投放广告的广告费,技术服务费等。这也是淘宝和京东的重要利润来源之一。
开源与节流,从这两个方面分析利润
拼多多的开源,就是大转盘,病毒式营销,妥妥的拿捏人性,站在社会整体去看,这种模式非常不可取。
优秀的企业,往往将重心放在合理的广告营销上面,或者通过专注产品质量,获得长期的口碑宣传。
当我们看中拼多多大转盘的微信提现时,拼多多却早已通过这种手段获取了极为廉价的消费者互动机会,这得省下多少广告费

全国人民给拼多多分摊广告费用,而且还是白嫖!这句话绝对不过分
再说节流,主要是对内部商家的抽成,按理说这应该也是开源的一部分
看拼多多的骚操作
3元一个的小锅,还要包邮
商家都被逼到这个份上了,这个单子还要抽成。
商家发货之后,消费者如果不要了,说退就退。
商家发货慢了,罚钱。聊天不能提微信这种字眼,罚钱。
交易额大了,有点风吹草动就十几万的罚款。
在拼多多做过一两年的商家,几乎都被平台各种理由罚过钱

全体拼多多商家给拼多多贡献利润,养肥了平台,苦了商家
站在消费者角度,这看似是个好事儿,平台在保护消费者
站在全局的角度呢?
商业经营,需要的是消费者、电商平台、商家之间的多赢博弈
商家亏损,消费者占小便宜,平台占大便宜,是不是过分了点
现在的外卖,也是这个问题
这种模式下产生的利润,值得推崇吗?某些财经博主,不明就里,借利润财报,唱衰京东,猛夸拼多多,实在不敢苟同
接着说下一个观点

疯狂利用消费者的需求和商家的弱点,逆产业升级和消费升级
消费者永恒都想买到更加物美价廉的商品,商家永恒都想商品卖个更高的利润
两者之间永恒有矛盾,这个矛盾的对抗与共存,恰恰是商业发展的必然历程和经济规律的底层逻辑
作为消费者,我不能端起碗来吃拼多多的饭,放下碗我就骂拼多多的娘
便宜嘛,试错成本低,一个衣服挂架,15元包邮,不够中午吃顿外卖的,用三个月半年的,很划算
作为一个有独立思考能力的人
我认为拼多多很过分
互联网时代,商家在电商平台面前,本身就是弱势群体,平台居中抽成,整合资源,无可厚非,但是不能太过分。
在消费者端,平台定义为巨便宜,超级超级便宜,用大量无底线的,严重同质化的低价吸引消费者,现在连知名品牌,都直接通过补贴打全网最低价卖
在商家端,拼多多利用很多工厂,不愿意投广告费做营销;同时,产品同质化,产能过剩的问题,大量招募价格更低的产业带工厂入驻拼多多打价格战
这种商业模式不可取,低端制造业和低端需求的结合体

逆产业升级和消费升级
有人会说,“谁给你说便宜东西就一定不好了,我觉得拼多多产品挺好的”
关键点不在产品本身,而是模式本身有问题,其实同样价格,你能买到更好的产品
产业升级的逻辑,是提高效率,提高单位时间内生产产品的社会价值
但是太多的拼多多类似的平台,会把执着于创新产品,提升消费体验的企业挤死
消费者真正需要的是质优价廉,而不是单纯的便宜,商品一便宜了,质量的问题容易被忽略
商家,真正需要去做的,是通过升级产品,满足不同消费者的需求和品牌生意
这两者之间何如共生,双赢,才是未来经济继续发展,人民生活品质提升的核心底层逻辑
如果人人都去买500元的冰箱用一年,而不是去买5000元用十年的冰箱
谁还愿意去升级产品呢,谁还愿意去升级产品体验呢,工厂和品牌都去做便宜货好了

劣币驱逐良币,逆淘汰,劣胜优汰,已经被无数次证明是没有未来的
拼多多的规模越大,此类平台越多,我们的产业升级和消费升级之路越痛

最后买单的,只能是苦哈哈的消费者,而一个商家普遍赚不到钱的社会,哪有消费能力?
今天你既是消费者,同时也是具体行业的生产者,这个循环永恒存在
淘宝和京东的转向,也从一个侧面印证了拼多多今天的模式不能长久
低价,是淘宝很多年的标签,现在淘宝平台,在增长乏力时,都没有选择回去走低价的老路,而是鼓励商家做小而美,做差异化产品。现在在淘宝做低价,非常困难。
京东,从一开始就确立了品质,突出快的概念,通过自营等模式,加强服务体验,京东的主流逻辑是标准类产品,快。商家在京东做低价,反而不一定好卖。
如果拼多多最终打败了京东和淘宝,实在不敢想象我们的电商购物会变成啥样,只能用可怕来形容了
拼多多吃相难看,注定没有未来。单方面压榨商家,一味低价,极致取利的平台长不了
疫情当下,收入下降,消费不振,拼多多确实能帮助我们更划算的生活
但是疫情终究会过去,生活会越来越好,将来拼多多这种平台,还是少一些为妙

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