小红书粉丝自助购买，粉丝购物指南？

投稿用户 • 2023年11月28日 am1:14 • 创业资讯 • 阅读 99

根据最近的消息，一家名为圣岚广告有限公司的企业因为在与雅漾合作过程中涉嫌向第三方购买虚假微信公众号阅读量和为雅漾的小红书账号购买粉丝而受到了处罚。根据上海市市场监督管理局的处罚决定，该公司被罚款20万元，罪名为“帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”。这一消息再次提醒了市场从业者不得参与违法行为，以免面临严重的法律后果。

从行政处罚决定书中的违法事实可以看到，圣岚于2022年3月与雅漾公司签订了《服务总合同》，合同有效期至2022年12月31日止。依据该合同，当事人与雅漾公司又通过名为“雅漾FY22 Annual Social Retainer Quotation”的订单，约定当事人于2022年4月1日至2022年12月31日期间，为雅漾公司提供雅漾官方微信基础运维服务以及雅漾小红书官方账号运维服务，具体服务内容包括雅漾小红书官方账号和微信公众号的文章内容的制作发布、评论回复、撰写月度报告等。

根据给定内容重新进行创作:

据订单要求，雅漾公司规定2022年4月至2022年12月期间，对于在雅漾微信公众号发布的头条文章，要求达到25000人次的平均阅读量，同时每篇文章的互动量应达到平均每篇400条；而雅漾小红书账号的粉丝量在上述期间要增加37500人，同时对于每篇发布的文章的互动量，要达到平均每篇750条。然而，当事人却在明知供应商宁德市干饭人文化传媒有限公司以及石家庄速迁科技有限公司使用非正常营销途径获取虚假微信公众号及小红书粉丝、微信文章阅读量的情况下，仍然分别向其付费购买上述虚假互动数据。

因此，上海市市场监管局根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，对圣岚公司做出了罚款20万元的处罚，并要求其停止违法行为。

在美妆行业，刷量和增粉等虚假行为并不少见，特别是美妆护肤品更容易在社交媒体上引起“刷屏”效应，因此品牌更愿意在这些渠道上投放广告。早在2021年底，小红书官方曾亲自整顿了一批存在“虚假宣传”的品牌，封禁了29个相关账号，其中包括半亩花田、RNW、妮维雅等知名美妆护肤品牌。当时，平台对“虚假宣传”的定义是在社区发布了大量未经真实消费体验的笔记，也就是说，发布了很多带有广告宣传性质的笔记，但没有标明。

南都湾财社记者发现，除了在社交媒体上伪造营销数据外，还有一些美妆品牌利用刷单的手段来提高自己品牌网店的销量数据和好评率。据广东省市场监管局披露，深圳市素瑕化妆品有限公司曾在其电商平台上的旗舰店进行刷单，虚假提高品牌网店的销售数据和好评率，刷单数量高达近2000单。

徐冰倩，南都·湾财社记者报道。

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