研究分享|微信视频号来了,怎么运营怎么玩?

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01

微信视频账号:微信新的短内容创作平台

背景

视频编号仍处于内测阶段。只有受邀激活并且显示为灰色的用户才能看到此条目。

账户申请

每个微信帐户只能有一个视频号码。您可以申请企业认证,名称的右侧会有一个蓝色的V,审核周期约为三个工作日。

(目前, 视频号码申请被暂停。预计不久将正式发布)

数据开放性

目前尚无明显的解释,估计微信系统没有打开,但是您可以通过微信系统中的id来获取。

视频编号的含义

抓住短视频行业的流量,实现微信生态营销的闭环,流程很快就实现了进一步提升微信营销生态系统的价值为短内容创作者在微信公众领域耕地。成为中国最大的内容平台后,视频帐户是微信功能的补充今天, 当交通费不再是问题时,图片和视频更容易传播

02

视频帐户营销和运营要点概述

1。 视频编号必须绑定到个人微信帐户才能进行操作,运营商的微信帐户将是帐户内容的唯一发布端口。并且只能同时在一个移动终端上使用,目前, 绑定成功后,将无法更改运营商的微信帐号。公司/组织的视频编号,仅根据个人运营商的微信帐户执行公司认证,名称右侧将显示一个蓝色的V。

2。 视频帐户是一组与官方帐户和个人微信帐户(朋友的时刻)平行的内容平台:

未连接微信公众号和视频帐号的粉丝。需要分别运营两个帐户和粉丝 视频编号(公共域)与Moments(私有域)不同,您不能直接观看朋友的内容,需要通过其他形式达成(例如系统推荐或共享)

3。 视频号码的内容是一种非沉浸式方法,滑动至页面焦点即可自动播放:快速双栏+点击进入操作,决定用户需要自己进行搜索,高容错率,内容丰富,适合长尾巴; 窦音单柱+沉浸式上下操作,确定用户无脑的持续高能量状态,容错率低(如果您不喜欢它,则损害会更大),内容将集中在头部。

在容错方面,斗音 < 微信视频帐号 < 快手。视频编号更倾向于快速操作模式,那就是要更加注意“人”和长尾巴的内容,社区属性比娱乐内容属性强。

4。 视频号码的内容当前是通过以下方式获得的:系统推荐, 搜索, 跟随, 转发群组/朋友圈。

5, 用户可以看到所有评论(公共领域), 点赞次数(公共领域),以及来自朋友的喜欢次数(私有域,但我看不出来是谁):内容不是沉浸式的更强调互动。

当前的经营困难:

需要重新操作一个新的内容帐户和粉丝;微信生态系统中的官方账号和个人微信账号之间没有数据连接;企业原创视频内容的制作门槛较高;内容到达用户的方式受到限制。

03

视频账号定位:完整的微信内容生态

沟通是微信的核心,但是,微信的未来不仅仅是沟通。随着服务帐户等功能的逐步引入和完善, 小程序和企业微信,微信“链接”的布局更加清晰:“人”, “内容”和“服务”在内部相互链接。未来也将以“链接”为主题,分解为每个对象的子对象,补充和完善链接手段。

视频号为微信补全:简短的内容平台, 中端广播功能 被动用户获取

简短内容:订阅号更适合长版, 专业的内容。短期内没有什么余地, 平坦而快速的内容;中端广播功能:瞬间和外观都无法打破5000个微信联系人的限制。通讯能力有限,内容传播能力远不及微博;被动用户获取:现有的官方帐户机制要求用户在继续获取内容之前要注意官方帐户。注意官方帐户的渠道是有限的(组, 朋友圈, 看一看),开始在视频编号上尝试类似于头条产品的机器推荐机制。

从小程序的发展历史中汲取教训,未来的数据连接

在这一刻, 该视频帐户仅支持添加指向官方帐户文章的链接。您可以直接使用申请帐户的现有朋友。但是从小型程序的发展历史中学习,还有微信的“链接”主题,在将来, 数据连接和帐户链接的更多维度指日可待。例如:视频号码+官方帐户,视频编号+小程序,视频号码搜索内容,并通过搜索进行搜索。同时, 基于微信生态系统的UnionID, 跟踪用户路径将更加深入,深入了解更多维度。

04

视频帐户营销优势:依靠微信的10亿日常活动,引爆新的交通奖励

10亿日常活动

对于视频编号,最大的优势是微信的大量用户。每个人发布的内容都可以通过Moments和微信群组快速传播,您还可以通过系统建议来吸引更多人。

分散式推荐使高品质内容更易于查看

视频帐户遵循微信的去中心化原则,更加注意用户及其朋友的偏好,推荐的视频类型更加多样化。更符合微信用户积极获取信息的愿景,强大的作品得到官方的流量支持,更容易被看到。

微信生态圈更加完美,可以耗尽到微信公众号

以短视频+文字的形式压缩长文章的内容,体现带有视听效果的“广告”,在引起用户的注意之后,用户自发单击文章链接以转移到官方帐户以进行深入了解。对于官方帐户,这是一个免费的曝光渠道。

05

视频号码使用场景:使用视频图片作为载体

面对微信视频帐户的无限潜力,营销机构 2B和2C公司应注意这一点。抓住这个流入口。

内容形式

主要是视频+文字,也可以是图片+文字;不能只是发送文字,如果超过三行,副本将自动折叠;最长的视频是1分钟,最多9张图片,文字最多可包含1000个字;您可以添加指向官方帐户和头寸定位的链接。

企业用户使用场景

1。 2B公司:尝试行业教育培训内容

对于某些企业用户,原始视频的阈值可能太高。视频编号可以文字说明的形式携带, 图片和视频。例如, 将PPT传输到图片或视频以进行传播,引起兴趣后, 点击链接以跳至官方帐户以进行深入了解。

2。 2C企业:“携带”功能

未来视频数量的不断提高,可以预见,在微信系统下,无论是微信支付还是排水经验, 它将超越豆印快手等平台。例如:通过优质商品视频内容流向官方帐户商城直接进行流量获利, 小程序 等等

06

当前的视频号码游戏

经常账户类型

官方媒体:人民日报国际来自媒体:老虎嗅探APP明星:王峰博客:美食王网红/ Vlogger:李自奇企业/机构:Contact Pulse Consulting

目前观察到的内容形式

Tik Tok / Kaishou的视频处理和共享长视频作者(如B站上主)改道明星微博内容发布原创创新内容

表现良好的内容类型

知识科普(如何戴口罩)食品制作感动影像分类(神户纪念馆)生活故事(互联网名人Vlog视频)

07

视频号码营销空间:可以将其开发成自己的接触点,例如“时刻广告”

该显示形式类似于“朋友时刻广告”,用户习惯容易养成

视频帐号的显示形式与微信风格相同。它不是像斗音这样的沉浸式显示器,更注重互动,与Moments广告类似。用户已经习惯了Moments广告的显示和互动机制,它还可以在将来迅速适应视频号码的使用和互动,习惯容易发展。

营销游戏玩法可以作为参考,也可以快速积累更多的数据资产

品牌展示:视频编号可用于快速显示品牌动态或产品信息,在用户的日常浏览中以信息的形式出现;转换转换:从Moments广告的营销方式中学习,一旦获得技术支持,视频编号可用于转移和转换,例如:视频编号是通过简短内容显示的,吸引用户注意官方帐号, 转到服务帐户以获得服务或加入社区,转移到小程序直接购买, 等等;数据资产:与微信朋友圈广告不同, 腾讯的广告资源,相关数据归媒体所有,它需要由媒体分享给广告商; 视频帐户是帐户的重点,可以及时获取交互式用户数据,允许广告客户在消费者决策的早期阶段建立用户数据资产。

08

视频ID:基于微信系统的联合ID,连接多源数据,深入了解消费者

数据维度完成多维见解以了解消费者

对于微信系统:添加更多的消费者行为数据:视频帐户播放, 喜欢, 相互作用, 注意, 采集。 和其他消费者见解,然后到小型计划的电子商务方面,形成一个封闭的营销循环,在微信系统中增强受众的洞察力,协助优化营销策略,提高营销转化率;对于微信系统外的用户:补充有关消费者社交互动以及短视频休闲娱乐方面的数据,并研究微信生态系统的行为和特征微信公众号运营分析范文, 高转化率的用户微信公众号运营分析范文,支持集成营销策略以及数据应用和管理。ps。以上数据连接和收集机制是根据微信公众号的开放趋势估算的企业微信公众号运营方案, 这是小程序。非官方正式发布。

09

微信视频账号VS豆阴

以上研究是基于视频号码测试期的相关功能和应用分析。如果有不同意见企业微信公众号运营方案,欢迎洽谈!

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