视频号冲刺式改版:内测直播,与公众号双向打通,开启小商店带货

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免责声明:本文来自微信公众号“ newrank”(ID:newrankcn),作者:松露 小八,授权网站管理员的主页进行转载和发布。

10月9日晚上,据悉,微信正灰度测试在官方账号的图形中插入了视频号码的动态卡。

据了解,显示为灰色的官方帐户将在编辑器的右上角看到“视频编号”,按照提示进行“搜索”并插入视频编号。

公共帐户文章中最多可以插入10个视频帐户动态信息,用户可以直接点击该卡跳到视频号码界面,然后,单击视频编号头像以跳至要关注的主页。

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(事实上, 我们还没有内部测试只是为了让您感受到这个意思)

毫无疑问,这对公众来说是一个很大的优势。微信还为视频账户进一步打开了官方账户的重要流量门户。

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过去几天,通过官方帐户进行访问是视频帐户不断进行的“大动作”之一。从支持30分钟的视频发布开始,直播功能开始接受测试,要进入微信商店,支持小节目现场直播带货,视频编号功能会不断迭代升级,商业化也在全面加速。

再过几天这个平台 已经在线超过8个月了, 几年来已经完成了其他短视频平台的探索工作。内容, 交通, 商业化,逐步改变微信过去慢跑的谨慎步伐,增长率超出了所有人的想象。

如今,我们仔细记录了视频编号中的这些新变化,我想看看其中隐藏着什么新机会。

视频编号的“实时”功能,当前的内部测试范围相对较小,被覆盖对象的特征仍然未知。“新列表”视频编号已针对内部直播功能进行了内部测试,我第一次体验了视频号码的现场直播。

直播按钮位于“发布新活动”右侧,点击后, 将有两个选项“实时”和“实时预览”。

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“实时预览”可以创建预览,设置直播时间。创建成功后, 预告片将显示在视频编号主页的视频内容上方。其他用户可以预约观看直播。

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如果您点击“实时”选项,将直接进入实时页面,支持真实账户设置, 主题和位置。

直播之后粉丝可以从视频帐户的“关注”流中看到“实时”帐户。在“关注”下方, 在页面顶部,人像风格显示封面该位置引人注目。

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直播室可以发送到微信聊天或共享给Moments,转发方式与视频编号的视频内容相同。

同时,视频编号直播支持“最小化”,最小化之后 客厅将减少为动态浮动窗口。用户可以在观看直播的同时通过微信聊天或浏览官方账号。

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经过测试我们发现只要有粉丝群,即使在此阶段没有警告或预热,它还将吸引一些人观看现场直播,为了获得直播室的基本流量。

新列表的直播时间不到4分钟,没有任何热身和准备, 22位观众无意间点击了直播室进行观看。我们还了解到,一个视频帐户在进行了2小时的直播后,增加了500多名粉丝。现场视频直播的流量情况似乎比较乐观。

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但,也有许多刚开始直播的“不受支持”的直播。它几乎没有带来任何商业功能。

如,不支持播放,不支持实时流媒体奖励。一些用户试图在直播室中保留自己的微信QR码,以供所有人扫描该代码以获取奖励。但是此举更具风险,由于明确规定了视频号码的直播,“严禁主播诱使观众进行私人交易。”

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另一个例子,实时视频编号不支持投放。

现在, 实时页面不仅没有位置悬挂产品,腾讯还在“视频号码直播功能使用条款”中明确规定,“未经腾讯单独许可,使用此功能进行广告宣传, 商业推广, 和商品销售”。

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这与许多人最初判断的视频帐户的直播格式仍然有些不同。但是视频帐户已通过小商店连接到迷你程序来运送货物。视频帐户的直播功能可能还有其他计划。

除了备受期待的直播功能之外,视频帐户还开放了长视频权限,将最大发布时间增加到30分钟。

先前,视频编号仅支持1分钟内发布视频。更新的视频编号支持2种内容发布方法,一个是1分钟内的原始短片,另一个是1到30分钟的“完整视频”。

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如果您要发布超过1分钟的“完整视频”,视频编号将选择视频的第一分钟作为整个视频的预览。并在预览内容的右下角显示视频时长徽标,单击以观看完整视频。

在发布长视频之后,视频编号首页将更改,添加了“长视频”模块,包含该帐户发布的所有长视频内容。

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“长视频”功能正是许多人期待的。

现在,长视频和短视频之间的界限变得越来越模糊,内容限制为60秒,可防止许多用户放手。放开时间限制后,不仅解决了用户长时间的视频发布需求,它还可以吸引来自其他平台的高质量长视频作者来微信生态系统中尝试。

微信不仅继续迭代升级视频帐户的功能,视频帐户也可以在微信中不断打开各种流量入口,打开视频帐户流量的公共帐户就是一个示例。

先前,官方帐户和视频帐户之间存在单方面转移,那是, 它仅支持通过视频帐户下方的正式帐户链接跳转至正式帐户。官方帐户不能直接跳转到视频帐户。您需要通过QR码或帐户进行搜索。

官方帐户是微信最大的流量池之一。包含大量内容使用者,此举可以将官方帐户的流量大规模带入视频帐户池。

同时,对于那些深入研究图形和文字并且尚未转变成短视频的创作者,这是强心的使用官方帐户流量在视频帐户领域全面支持它们。

除了官方帐户之外,瞬间也是微信针对视频帐户的流量池。

在2019年微信公开课中,张小龙曾经透露:“有七。 5亿人进入了朋友圈,一般, 每个人都要看十二遍因此,每天的总量是100亿次。”

几天之前, 新版本的微信Moments标签功能刚刚推出,这是微信打开视频账户流量池的方式之一。

更新至最新版本(i。e。 IOS 7。0。版本17或Android 7。0。 19版),发布Moments副本时只需输入#字符,以下内容将变为可点击的蓝色,单击后, 您可以在微信中找到与标签和关键字相关的内容。

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顶部标签关键字的相关内容是“视频数字动态”。将显示全屏的视频相关内容,单击右上角以查看与标签和关键字相关的更多视频ID动态。

标签上线后,视频帐户创建者的想法之一是在副本中添加关键字以链接到朋友圈。但是现在来看动态显示视频号码的算法尚不清楚。最喜欢的人是喜欢率较高的人。单个案件仍然很难积累早期流量。最主要的是增加视频帐户平台的活动。

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在大幅更新功能的同时, 进一步开放交通入口,视频号码的商业化也在加速。

就在上个月“ Video Number Promotion”小程序已开始内部测试,支持将视频帐户内容发布到Moments进行促销。新名单一经发布,即“微信内部测试“视频帐号推广”功能,玩家准备花费100,000“”分析,这是正式视频帐户在商业化中迈出的第一步。

同样在九月腾讯召开了全球数字生态大会,会议上透露,“微信小店未来将专注于业务收购和收入增长目标。在微信中打开各种交通场景,例如视频帐户, 官方账号, 等等”,该声明为视频帐户的商业化增添了很多想像力。许多玩家也期望“视频号码+小商店”的组合。

从九月底开始,该视频帐号将通过内部测试首页逐步开设微信小商店。目前,大多数用户只需点击视频帐户首页,您可以找到“我的小商店”列,跳转到微信小商店小程序。

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微信小商店分为两种类型,他们是“企业/自雇人士”和“个人”,一个微信帐户只能申请一个具有“个人”主题的微信小商店。

微信小商店不仅可以结算“ 0元,快速购物”,它还支持“商品实时流媒体”。视频编号的本地直播尚未打开传送功能。但这可以通过微信小商店的“商店实况转播”来实现。

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根据我们的测试,点击跳转到微信商店后,顶部是实时广播预览。您可以直接进入小程序直播室,视频帐户所有者可以设置直播预览,用户还可以订阅直播。

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一家服装品牌的小型购物中心的负责人向我们透露,关于视频帐户与微信商店之间的关联,他们尚未收到腾讯团队的具体信息。

此外, 他们使用第三方SaaS服务提供商,关联微信商店后,双方的产品数据是否可以同步还有待确认。与Mini Program Mall的成熟客户群相比,关于微信视频账号的当前发展路径,他们仍然保持观望的态度。

对于大型品牌,这些担忧并非不合理。现在, 微信小商店是一种简单而又“小巧美观”的招揽用户方式。这相当于落后于专业的第三方SaaS服务提供商,例如Youzan, 威猛等。但是对于根深蒂固的成熟品牌,他们不想错过视频帐户的流量奖励,您也不想失去最初的客户群。

结论

今年一月初张小龙在微信公众课堂上说,这是“人人都能创造”的“短内容”平台,然而, 观看视频帐户可能不再仅仅是一个“短内容平台”。

微信过去8个月对视频帐户的探索,让它有能力携带简短的内容,还具有微信的商业化功能,并逐渐成为打开每个流入口的连接工具。

之后内测发现公众号怎么关闭,当我们讨论视频编号时内测发现公众号怎么关闭,这意味着“视频帐户+官方帐户+小商店+小节目直播”的完整组合微信公众号是不是改版,它确实有能力与其他短视频平台竞争微信公众号是不是改版,还将有更多的想象空间。

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