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短片自我媒体一站式服务9月28日,随着微博第二季度财务报告的公布,在星期一,。S。股票在早盘交易中上涨了近15%。截至收盘,收益收窄至7%。在上半年黑天鹅重创了全球数字广告行业,收入更多地取决于广告业务的微博,股价在十个

 
短片自我媒体一站式服务

9月28日,随着微博第二季度财务报告的公布,在星期一, 。S。 股票在早盘交易中上涨了近15%。截至收盘, 收益收窄至7%。在上半年 黑天鹅重创了全球数字广告行业,收入更多地取决于广告业务的微博,股价在十个月内显示出缓慢的下降趋势。28日的股价表现,在某种程度上, 它增强了外界的信心。

微博第二季度财务报告给出了三个好消息:1。 净收入3。八十七美元。40亿(同比下降10%); 2。 净利润1。$ 98。40亿同比增长48。1%; 3。 截至6月,每月活跃用户数为5。2。30亿与去年同期相比净增加约3700万。

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数据来源:根据财务报告

在随后的电话会议中,微博首席执行官王高飞透露,由于视频编号已在线发布,作者已超过500,000,大于5000个个人博客拥有超过一百万的关注者。

微博第二季度的收入有节奏地增长,尽管还没有回到去年的水平看连锁比较, 血液在不断回流。尤其是净利润的高速增长和视频帐户的顺利发展,对此有争议“老将”这个社会巨人带来了好消息。尽管微博第二季度的季度表现还算不错,但是它的中年危机仍然存在。

例如单一收入结构,短视频平台抢走了用户的注意力,流量增长遇到新的和旧的问题,例如瓶颈。他们都压在微博上想要重现过去的精彩时刻,微博必须“去掉”这些山。

广告收入流失,ARPU值问题未解决

在第二季度, 几家中国的互联网公司感到高兴和难过,黑天鹅事件的影响正在减弱,尽管数字广告市场已经反弹,整体而言 完全恢复还需要一段时间,该季度的微博广告收入可以算是及格。

根据来自TopMarketing的互联网公司第二季度收入数据的报告,像阿里这样的公司 腾讯 京东com, 拼多多 小米 和美团 具有相对多元化的收入结构, 恢复血液更快。以拼多多为例,第二季度收入增长率达到67%。相反, 收入结构是单一的几家更依赖广告业务的公司的表现是中等的。百度的收入同比增长-1%,搜狗的收入同比增长-14%。

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数据来源:根据财务报告

微博第二季度广告和营销收入为3。40美元。60亿同比下降8%,这种表现被认为是合格的。但是在更长的时间内广告及市场营销业务, 占收入的近90%,过去九个季度的表现平均,几乎没有迎来大幅增长,这是微博过去两年股价下跌的重要因素。

面对上半年的下行压力,微博试图通过添加更有效的广告来提高获利率。在电话会议中, 王高飞透露,在第二季度, 广告和营销业务稳步复苏,受益于快速发展的消费者中KA(主要客户)的恢复, 电子商务和汽车行业,他们的高增长推动了收入的增长。但,影视娱乐旅游产业,受流行病影响, 它尚未完全恢复,它拖累了整个KA的性能。预计将需要第四季度才能迎来良好的复苏。

穷人正在考虑改变,作为一个较老的社交巨人,微博广告服务的单一形式受到外界的批评。例如, 信息流广告, 启动屏幕广告, 主页下拉框广告, 等等其中大多数是基于展示的广告。与短片相比, 直播平台 实时销售商品, 和算法建议, 一种结合产品和效率的新型广告形式,微博品牌广告业务正面临着广告转移和萎缩的现状。

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数据来源:根据财务报告

从每个平台的ARPU(每用户平均收入)价值中也可以看出,尽管微博有5亿用户,但是,单个用户贡献的收入实际上并不高。微博在第二季度的净收入为3。87。40亿美元,截至6月,每月活跃用户数为5。2。30亿ARPU仅为0。74美元。根据中信证券的研究报告,ByteDance在2019年的全球广告ARPU接近10美元,国内的ARPU值可以达到20美元。

为了增加ARPU值,第二季度季度微博一种是利用微博平台的QL优势(快速检索)和内容级别优势,深度绑定广告和内容,为了提高投放效率,在这方面,游戏和教育行业的表现最为明显。一种是提高oCPX交付的覆盖率,对oCPX的简单理解就是智能出价广告,将来它将向更多的行业广告商开放。根据王高飞到现在,oCPX在效果广告中的消费已超过60%,目标是到今年年底增加到80%以上。

除了探索一些新的广告格式外,在传统广告中微博还强调转换功能。例如,以往, 新闻源原生广告更多是出于展示目的。第二季度微博推出了新的信息流广告产品“超级粉丝通行证3。0”,其中之一“同时观看系列”意识到当用户观看视频并浏览图片时,可以浏览H5, 下载应用程序, 同时跟踪帐户和其他操作。

根据官方资料目前,微博视频广告的转移率比以前提高了近50%。新型图像广告的转移率也提高了1倍以上。

即使微博终于“启示”,加强广告和营销服务的创新,但是,ARPU是否可以提高到新的水平,困难远远超出了想象。在影响微博平台ARPU较低的因素中,用户持续时间也是一个问题。

此外, 增值服务业务呈现下降趋势,微博有内忧外患,低的ARPU值只是一个信号。微博的真正问题在于,它对用户的吸引力正在下降。Q2大力宣传的视频号码,目的是增强平台用户的粘性,视频内容可以更好地保留用户时间。

视频编号Q2的播放速度很快,待验证的持久力

今年七月微博正式启动“微博视频客户计划”。任何熟悉微博的人都知道,与目前活跃的短视频平台相比,微博的视频曝光时间更早。在2011年左右,微博投资了苗派并支持客户端上的流量。自那时候起, 包括小卡秀和益智宝等产品,双方都得到了微博的全力支持。

影片编号所代表的一系列动作,马克·微博“重启”简短的视频策略。过去也支持了总体方向“第三方”战略,转换成短片, 直播和其他产品“排队”一般方向此举将增强微博对视频创作者的吸引力。

对于视频编号,微博支持的力量是空前的。该平台说明年将投资10亿个精准广告资源和300亿个顶级曝光资源。同时,它还会将5亿美元的现金分配到视频帐户中,建立视频广告共享模型。流量+现金,一直吸引着创作者“黄金组合”。

每月居住5个。2。30亿每天是2。2。90亿超级平台,努力推广的视频号码的进度还不错。上线2个月,超过500,000位作者开设了视频帐户,其中, 大于5000个个人博客拥有超过一百万的关注者。

与微博上披露的数据相比,Tianhao更关注微博独特而多样的内容生态将带给视频行业的变量。在过去的两个月中, 我在视频帐户上看到了很多新老朋友的作品。可以感觉到与纯短视频APP的不同,微博视频作者“流行”路径也非常不同。

在过去的两个月中,热门搜索列表上有许多视频创作者。如,辣椒酱 结合了美丽和智慧, 终于沉默了几个月返程已通过RAP视频正式宣布。视频发布后,立刻冲上微博上的热门搜索。军事生活故事之家“可爱的猪头左拆迁家”,先前, 在许多视频平台上,混合痕迹微弱。在短短一个月内,我在微博上获得了100万以上的关注者,完成爆炸,设定基准。“业余”一臂之力的肥虎,现在学习Pr(Premiere)视频编辑软件,从零基础到微博上的数百万博客作者。

在视频轨道中,微博的内容生态多样化是不利条件,这也是一个优势。

在斗音和快手等应用上,用户的目的很简单,刷一下就好。微博上的内容包括文字和图片,然后播放短片和现场直播。此外, 用户共享并转发传输链,让影响者“吸粉”不限于视频,您也可以使用文字, 图片和其他内容以吸引流量。

同时,高质量的内容将由用户集体转发, 名人 和具有共同利益的大Vs。使视频创作者流行的途径不再依赖算法,因此, 微博上最受欢迎的短片内容通常, 活动期很长,一周后发布了许多视频,流量增长停滞不前,在纯短视频平台上这是无法想象的。

视频帐户的初始开发非常不错,但是有了微观视觉的教训,整个行业可以走多远的视频号码,也令人怀疑。短视频领域最早于2019年成立“双巨人+强力”竞争格局,虽然微博“培养用户成为王子”,它能在多大程度上占领市场,有许多未知数。

除了,当前的短片二人组不比微博弱。

不久前,豆阴官方公告,斗隐的每日活跃用户数, 包括都印火山 已经超过6亿。这意味着在9亿中国互联网用户中,每天, 三分之二的互联网用户使用豆阴。快寿的日常生活也突破了3亿,它还赢得了超过5亿个电子商务订单,电子商务的快速发展将为快手带来稳定的收入,这些收入将反馈短视频生态系统,截至今年上半年,快手的创作者人数已增至3亿。

除了这两个巨人,看视频, 火山 淘宝 等等“有多强”还不遗余力地花钱烧市场,微博目前想在短视频市场中占有一席之地。困难可以想像。

相较于半死显微技术,微博的视频有明显的优势,由于过去视频生态学的积累,视频编号不必从0开始。主要的短视频平台赢得了许多互联网名人,但是他们几乎同时都在微博上活跃。不管是罗永浩 都印都签了字还是“快手兄弟”辛巴或流行的淘宝主播Wei Ya和Li Jiaqi,这么大 中小Vs几乎是最初的微博用户,他们中有些人成名后加入了微博,同样,他们都在微博上保持高度活跃。

李嘉琪 薇娅选择微博作为第二平台,除了规避单一平台的风险。强调也是微博的独特传播优势:

1。 微博转发共享的互动机制,允许内容不断实现交叉传播和互动,这为互联网名人提供了继续在微博上运营的机会。

2。 微博是一个很少使用的平台,在国内社交应用程序之间存在公共领域流量+私有领域流量两种情况。网红活跃在微博上,一方面, 巨大的公共领域流量非常重要,希望在这里“吸粉”; 一方面, 它还积极构建自己的私有域流量,与微博上的用户互动的形式更多,更容易建立稳定的私有域流量;

3。 作为一个成熟的社会巨人,微博还拥有完整的广告系统和阿里的电子商务合作伙伴关系,使它具有更完整的实现模型。

这些是微博吸引互联网名人留下的魅力。但,从各种数据来看微博平台上的用户视频数据不高。可以说无需在Fali Video的微博上再次重复冷启动过程。但,我想将视频帐户做大做强,仍然有很多困难。

除了,短视频二人组的高增长期仍在,这也是微博视频账户快速增长的潜在威胁之一。根据AppAnnie发布的“ 2020年8月AppAnnie每月指数排名”, 第三方统计机构,在八月份中国大陆最受欢迎的应用中,Douyin仍然是该应用程序下载和收入图表的顶部。拼多多和微信紧随其后(仅来自Apple AppStore的统计数据)。

结合以上所有内容,重新检查微博的视频号码,尽管发展势头强劲,但与短片世界的霸主相比,差距也非常明显。在微博视频帐户获得初步结果后,您能否利用胜利扩大结果?足够的持久力,这也取决于微博支持多少视频帐户。

截至6月30日, 2020年微博的总现金, 现金等价物和短期投资为23。3亿美元。先前,微博还发布了7个,将于2030年到期。5亿美元债券。在短短的视频战场上,这笔钱无法算得那么多。但也可以玩游戏“硬仗”。

每月生活障碍达5亿,稳定并外出

与17年的亮点相比,微博现在处于低谷。

即使外界继续质疑,在微博在2019年第四季度进入5亿每月生计之后,此数据已连续3个季度维护,然而, 第二季度比第一季度略有下降。受环境影响,第一季度的疫情客观上增加了用户活动,短期影响消失后,Q2回退是正常的。截至六月微博每月活跃用户数量达到5。2。30亿其中约94%是移动用户。

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数据来源:根据财务报告

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数据来源:《 QuestMobile中国移动互联网2020年半年度报告》

中国是一个人口众多的国家,QuestMobile数据显示,整个网络的月度活跃用户在5月达到11个。6。40亿。5亿是中国的门槛,例如手机淘宝, 拼多多 爱奇艺和其他国家应用,每月的生活量超过5亿。在过去的两年中,互联网用户整体的增长速度正在放缓。后来的信息发布平台和短视频平台,继续转移微博用户,可以坚持5亿行,这对微博意义重大。

对于目前的微博, 我们必须首先稳定下来,至少要确保不影响现有用户的规模,只有这样,才能为用户的第二次增长探索新的方法。

用户转移是一个问题,用户持续时间也是微博的痛点之一。与每月和日常生活之间的差距相比,用户持续时间是其真正的缺点,因此, 需要积极走向全球的战略。

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数据来源:《 QuestMobile中国移动互联网2020年半年度报告》

根据QuestMobile的统计,自2018年第一季度以来,短片对用户使用时间的占用率不断增加,它已成为继即时消息之后的第二大产业。相反,微博社交网络上的蓝线稍微缩小了。总体情况似乎并没有受到太大影响,其实是短片“食人”。

如“吮吸时”兽,支持短片自然是微博“出去”策略的首选。在收益电话中,王高飞对视频账号表示乐观的期望。随着越来越多的视频创作者逐渐进入微博,它不仅将丰富文本的多样化内容生态, 图片, 和微博上的视频。这也将增加整个平台用户的平均使用时间,这对微博非常重要。

除了简短的视频策略外,微博过去的单一收入结构也未适应新时代。在过去的两个季度中,或由于收入压力,微博平台放松了平台广告的管理,一些劣质广告,遭受用户批评。由于监管压力,微博还采取了各种措施“补救”.

根据“蓝图”特别行动官员微博于9月22日发布了《关于在微博平台上纠正色情和低俗粉丝帐户的公告》, 表明对具有链接到类似色情网站和转移色情网站的高粉丝帐户的集中处理。截至9月下旬,已处置了301个此类高粉丝帐户,已关闭147个帐户,154个永久禁止的帐户,其中, 有43个帐户,其中100个000至100万粉丝, 258个帐户,其中有10个,000至100,000粉丝。

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数据来源:根据财务报告

在第二季度财务报告中,微博无法提供增值服务,下降也是一个问题。第二季度增值服务收入为46。800万美元,与61美元相比减少了23%。去年同期为200万。根据官方的解释,主要是由于直播业务收入下降,会员业务收入的增长部分抵消了这一影响。

让我们来看看,不管是微信 斗音 快手还在B站等待新老对手。他们的收入结构多样化,例如, 微信支付和小程序产生的收入,例如, 在电子商务中探索“快”和“邵”,佣金正在成为重要的收入,例如, 游戏收入已占B站收入的一半。

坚持每月生活的红线,拉长用户时间,并探索除广告和营销服务之外的更多收入模式,这三个部分将成为微博提升其商业价值所必须采取的三个途径。

微博发布了第二季度财务报告,该报告既不好也不不好。面对未来这个5亿月大的社会国王,仍然可以吃。短片行业正在激烈竞争,外部压力正在增加。微博恢复盈利,中年危机尚未过去携号转网会出现什么问题,您能否利用短视频来重新获得用户时间携号转网会出现什么问题,影片编号的重点将是未来战争的重要因素。

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