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“消消乐”游戏能有多赚钱?答案出乎很多人的意料,连《原神》都比不过。

近日,动视暴雪发布财报,King的IP旗下《糖果传奇》以6.84亿美元的净收入吊打一众3A制作。

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国内的开心消消乐,近30天的日均收入,就达到了20万美元。

明明是“小游戏”,为啥如此让人“上头”?

没有人能拒绝“消消乐”

消消乐类游戏,最早出现的时间,可追溯到页游时代。随着智能手机、移动支付的普及,它们粉墨登场。不过在大众眼中,相较于动辄几个G的大制作,“消消乐”等统一被称为“小游戏”。

正是这些不起眼的小游戏,却创造了一个个收入神话。

近日,游戏公司动视暴雪发布四季度报,这也是它被微软收购后交出的首份成绩单。

旗下《糖果传奇》凭借一己之力,拉动King游戏内净收入增长14%,创第四季度的新纪录。

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这枚“糖果”也是连续18个季度占据美国应用商店收入榜第一的超级“氪金”游戏。

要知道,连一年收入361亿元的《原神》,都是它的手下败将。相较于《原神》绚丽的背景,复杂的操作,《糖果传奇》玩法简单得多。但仅凭着“消除”的简单操作,它就让全球用户欲罢不能。

这种简单的“快乐游戏”,在国内同样备受欢迎。

由游戏开发商乐元素打造的《开心消消乐》,用户群体覆盖了10-50岁所有年龄段,在2014年首次上线,就霸占中国区安卓收入榜和下载榜冠军超过半年。

时至今日,这款已经拥有8岁“高龄”的游戏,仍稳稳居于收入榜前20。数据统计,它在近30天的日均收入,便高达20万美元。

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只能说,无论男女老少,谁能拒绝“消消乐”的魔法攻击呢?

“消消乐”氪金秘密

明明就是简单的游戏,为啥它有这么大的魔力?

主流的消消乐游戏,主要盈利方式都是游戏内购,即购买道具、精力值。这些道具都不贵,以《开心消消乐》为例,获得100金币,最低只需要1元。

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它们实现巨额营收的方式,就是采用“套娃”模式,在关卡内设计各种环节,时刻牵着用户的鼻子走。

现代人生活节奏快,碎片化时间多。地铁上、茶水间、卫生间,都是各种APP“大显神通”的地方。这些时间很短,完全不够开一局王者,但玩一局消消乐就很合适。

用户“上钩”之后,游戏开发商最终的目的是变现。

相信很多人和科技君一样,经常卡在最后一步未能通关。这时系统“恰好”提示,只需2元甚至更低的价格便能过关,相信没几个人能拒绝这种诱惑。

用户的冲动消费心理,被“消消乐”狠狠拿捏了。

游戏中的道具,也能起到刺激用户消费的作用。比如连消一排或者一列的“小火箭”,使用时产生绚烂的爆炸并发出欢快的音效,能让用户产生减压的感觉。

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这些把戏的高明之处在于,玩家明明清楚,仍忍不住氪金。

“人海战术”地表最强

可以看出,简单的消消乐游戏,却表现出对人性的精准把控。

除此之外,它创收的秘密,还得益于足够下沉的市场。毕竟,只要人多,就能积少成多。

近年来,许多游戏厂商沉迷于“大制作”,重压3A,执着于从男性玩家口袋中“掏钱”,免不了忽视玩法简单的下沉游戏市场。

《开心消消乐》官方曾统计,8亿用户中至少66%的人是三四线城市的中年女性。

这部分人的消费能力,远比想象中强大。前段时间抖音发布年度消费账单,很多人晒单父母沉迷于9.9元购物,一年花出2万-3万元。

OPPO发布的手游报告同样显示,60后充值《开心消消乐》的金额是00后的3倍。

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让“大爷大妈”们疯狂的,根本不是王者、吃鸡,而是消除冰块。那些劝孩子少玩点游戏的严肃家长们,正身体力行证明“真香定律”永远不会缺席。

“消消乐”在对市场和人性的把控上,实在是高手。

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