李子柒创业案例分析报告，李子柒创业案例分析报告总结？

事件

说起李子柒，很多人并不陌生。从今年7月份开始，她在各平台账号已经超过两个月没有视频更新了。而且中秋节也缺席了，的确是有点异常。直到最近，李子柒在社交账号上发布动态大清早报警，然后在评论中提到资本真是好手段。这下网络上对此事件开始了议论纷纷，各种猜测不穷。后来评论被秒删更是让大家浮想联翩。有媒体报道，有可能是陷入和她背后资本方的纠纷当中。

本文就会从资本角度来谈这个话题。

被资本玩弄于鼓掌的网红李子柒

文章不会过多谈及李子柒这个网红的作品，仅仅谈谈事件中资本的贪婪和手段。

本文是我的资本系列第0004篇。此系列主要是从一些热点出发，整理一些热点涉及到的关于资本的观点。这些观点都是看过其他视频、文章后再加入个人看法的归纳总结。并且我会用非专业话语来说。只要脑子没毛病，肯定能看懂。以下是此系列的其他文章，欢迎阅读。

资本系列0001《莫干山会议最终放弃汇率目标？人民币升值》人民币国际化相关

资本系列0002《周诚君对人民币汇率的发言迎来官方后续声明是反转？还是平息》汇率问题猜测

资本系列0003《资本永不眠 2016金融风云守卫人民币回忆那段往事》2016年人民币保卫战

首先了解一下李子柒和MCN机构的合作

阶段一：李子柒本名李佳佳，这一次是和杭州微念品牌管理有限公司（后面简称杭州微念）产生的纠纷，即和李子柒签约的MCN机构。2016年9月份杭州微念的创始人刘同明联系上李子柒开始合作，李子柒负责视频内容的制作，杭州微念的主要是负责视频的资源推广，当然也会出一份力帮助李子柒去完善加强视频的拍摄水平。

阶段二：李子柒和杭州微念的合作进一步升级。2017年的7月份，双方共同成立了一家叫做四川子柒文化传播有限公司的企业。注册资本100万，李子柒以她本名李佳佳持股49%，并且担任执行董事和法定代表人；杭州微念的对这家公司持股51%，刘同明担任董事。正式对李子柒这个品牌进行全方位的经营和推广。

阶段三：李子柒火了，粉丝体量不断增长。很快，杭州微念开始寻求变现，在2018年开始推出李子柒品牌相关的快消品，在天猫、京东等各大电商平台上线。这几年，李子柒品牌商品的销量高速增长。根据《2021年最具成长性的中国新消费品牌》提供的数据，李子柒品牌2020年销售额高达16亿。

仅仅是李子柒牌螺蛳粉单一的商品，2020年销售额就达到了5亿元，得益于李子柒在YouTube上的知名度，2020年上半年的柳州螺蛳粉出口量就达到了2019年全年出口产值的8倍。去年疫情期间碰到了这样的惊喜，连柳州市也参与进来，甚至提出要把螺蛳粉打造成双百亿产业柳州市计划打造自己的螺蛳粉原材料种植基地。。。

阶段四：后来就是最近的事件了。

下面是根据资料的分析

李子柒断更和发布报警消息后紧接着，有微博的网友爆料，李子柒在股权结构上吃了大亏，可能会颗粒无收。甚至连李子柒这个IP和各平台的李子柒账号都将无法使用。

究竟是怎样的股权结构，会让一个顶级网红陷入如此困境。

在股权的分配问题上呢，有三个相当重要的比例，也就是人们常说的67%、51%和34%。这三个数字呢，是来源于《中华人民共和国公司法》规定如图——

对于一般表决事项，必须经过出席股东大会的股东所持表决权过半数通过。

但对于股东大会的特别决定事项，比如说修改公司章程、增减注册资本的决议、以及公司合并分立解散或变更公司形式，必须经过出席会议的股东所持表决权的2/3以上的通过，即67%的股权人。

也就是持有67%的股权人往往有公司的绝对控制权，而51%以上的股东有相对控制权，而34%以上的股权人拥有一票否决权。

那么，这个品牌属于李子柒本人吗？实际上李子柒官方微博等宣传媒体平台的账号和相关商标都属于四川子柒文化传播有限公司（后面简称子柒文化）。李子柒持股49%，担任执行董事和法定代表人，这让她有一票否决权，也只是看上去有较大影响力。

在公司没有特别规定前提下，按照《公司法》执行董事和法定代表人的更换属于一般表决事项，持股51%的杭州微念可以强行罢免李子柒的职务。此外，刘同明是子柒文化的监事，不仅有权利提议召开临时股东会，还享有检查公司财务、提出股东大会议案等一系列权利。这些都保证一旦闹翻了，杭州微念能接管公司。

而且李子柒的天猫旗舰店、YotaPhone账号等重要的变现账号都属于杭州微念，和李子柒没有直接关系。最近杭州微念还在申请类似于“李子柒”的一系列商标。

也就是说，这个IP实际掌控人是杭州微念。杭州微念完全有权利拒绝李子柒登录他们的账户。

在如此不利情况下，李子柒仅剩的对子柒文化的49%的股份权益又是如何被资本牵制的呢？子柒文化股权结构如下——

刘同明对杭州微念持股19.4510%，对杭州微念星辰、杭州微念星耀分别持股7.4458%和7.5542%，加总起来大概34.451%的一个合计股份，超过了一票否决权的比例34%，刘同明就有了一票否决权。

这很可能就是李子柒会说“资本真是好手段”的原因。

李子柒缺乏经验，在合作架构当中失去了对IP的掌控，在拥有一定话语权的子柒文化中也只是负责提供内容，成了一个高级打工者。

给事件分析做个总结

1.李子柒这个超级IP不属于李子柒本人，而是属于子柒文化。

2.在子柒文化中，李子柒股份也未达关键的51%。刘同明合计股份却达到34%，其一票否决权会牵制李子柒的股权权益。

3.各大平台的变现账号属于杭州微念，和李子柒更没关系。

结语

李子柒和杭州微念的这种合作模式，在当今网红遍地走的时代很常见。就是IP加商品变现的模式一分为二。内容创作由网红去运营，MCN机构为网红提供后台支持，全面负责网红相关品牌的供应链运营、推广、变现。

李子柒又成了打工人，一开始个人的努力还是给资本做了嫁衣。但她还勉强算个高级打工人，那其他哪些小网红呢？我们这些普通人呢？

还是马克思的那句老话——资本来到这个世界，从头到脚，每一个毛孔都滴着血和肮脏的东西。

34.451%和34%，这明眼人一看就知道资本是算得死死的，脖子掐得紧紧的。

#穆荀日记##李子柒##资本#

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.shangmengchina.com/28431.html

李子柒创业案例分析报告，李子柒创业案例分析报告总结？

相关推荐