网络热词ip打卡点（网络热词ip,cp是什么意思）

从漫威、迪士尼、罗胖、papi酱再到《盗墓笔记》、手游“阴阳师”，IP可谓时下最火热的一大热词，以文娱产业为发源地，而后快速渗透到各个行业。

所谓IP（intellectual property）是“知识产权”的缩写，其内涵经过丰富和发展后，可以用一句话概括为：可供多维度开发的文化产品。IP会因其独有的价值符号而得到相应群体的拥趸，真正的IP可以永久存活，内容也可以无限延展，正成为商业生态的新模式。

在“一带一路”战略提出后，我国本土酒店将会迎来品牌输出的重要契机，能否把握这一利好，构建具备独立知识产权的品牌是核心。而IP作为具有巨大商业价值的无形资产，凭借IP打造强辨识度品牌是构建商业壁垒的一个极有效的手段。

所以，“IP+酒店”模式也就应运而生，但是打造好IP酒店可绝非建几间主题房这么简单，关键点在于经营和开发好IP，让酒店和IP成为有机共同体，才能爆发出它真正的价值。

那么，怎么通过开发酒店IP资源让顾客心甘情愿买！买！买！来看看下面这些酒店是怎么利用“IP+酒店”的模式脱颖而出！

THE DRAMA酒店

《Sleepy No More》这部戏剧诞生于伦敦、火爆于纽约，根据莎翁名剧《麦克白》剧情改编，与以往戏剧不同的是，该剧没有固定的演出舞台，演员分散在上下五层数百个未知的房间立体地演绎情节，观众带上面具即转换为故事中“灵魂”的角色，可以近距离且随机地探索剧情，并在全球范围掀起“浸入式戏剧”风潮。

而在2016年12月，这个戏剧界最火爆的IP正式登陆上海，不到12小时，预售卖掉了100万！堪称“神剧”！而THE DRAMA酒店正是根据此剧为主题，精心打造出的一家情景式体验IP酒店。

酒店位于上海的北京西路上，也就是在《Sleepy No More》演出剧场的隔壁，走进酒店仿佛闯进了戏剧的情节中——不仅酒店装潢“神还原”该剧，客人办理入住后还会有专门的管家接待，房间号全部采用具中角色名命名，并且要根据管家提供的线索才能找到入住的房间，酒店内随处可以惊喜地发现同戏剧相关的细节，并且酒店的员工同时也是演员，客人将会同他们邂逅，演绎专属于自己的剧情。

图片来源：携程酒店官方图片

并且酒店不仅提供“房+剧”的一站式体验，还代理戏剧的票务和衍生品，并精心为客人准备了戏剧周边产品，小型艺术展，独立电影展映等服务，让酒店从住宿工具进化成了装载体验内容的目的地，吸引了众多慕名而来的客源。

THE DRAMA酒店通过定位精准的人群、用IP打造深度体验浸入式场景，打破传统的酒店运营模式，为建设具有内容力的品牌注入了全新的可能。

吴酒店

除了有来源于虚拟艺术作品的IP外，还会有自带100万+粉丝，被中产阶级所追随的真人IP！

十多年以来，吴晓波在财经传媒领域丰富的经历，俨然已将他打造成一个超级IP。“吴酒店”则是酒店联同吴晓波跨界联手打造出的第一家社群IP酒店。吴酒店定位中端精品酒店，希望打造“社交场景”的方式，来服务价值观趋同的消费者，这与吴晓波频道的粉丝群不谋而合。

“吴酒店”在酒店设计方面主打“文化和图书”，为客人提供上千册独具内涵的书籍，以及突出酒店当地最具代表性的人文特色的摄影作品。而且吴晓波频道的粉丝们还可以在“吴晓波频道&酒店24小时阅读空间”中阅读“蓝狮子”（国内最大原创财经出版机构）的精品图书，免费参加定期举办的人文分享活动。不仅能让“在路上”的吴晓波粉丝们“充充电”，还可以让他们与同道中人碰撞出智慧的火花。

图片来源：携程酒店官方图片

吴酒店以吴晓波这一IP为核心，打通了社群经济商业模式的新入口，让酒店不单只是提供餐饮和住宿的工具，还能成为客人“在路上”的第四空间，聚集一批有价值的人群，并为其提供具有认同感的产品与服务。在这里，每位来到“吴酒店”的客人，不仅可以读吴晓波的书，还可以品巴九灵茶、喝吴酒。据悉仅“巴九灵茶”和“吴酒”每天的销售额都会保持在6000元左右。

“吴酒店”充分地利用IP内容的无限延展性，不断打破着酒店固有的产品与服务范围，拓展更多的商业边界，在群雄逐鹿的市场中突出重围。

东京新宿格拉斯丽酒店

看完了以上国内两家IP酒店的案例，我们来看看国外酒店的“IP+酒店”牌怎么打～！

哥斯拉是日本流行文化及全球最知名的代表符号之一，首次出现在1954年电影《哥斯拉》中。从那时起，哥斯拉逐渐成为一个世界性的流行文化IP，几十年间衍生了视频游戏，小说，漫画，连续剧等众多娱乐产品。

为了纪念《哥斯拉》诞生60周年，2015年4月东京新宿格拉斯丽酒店诞生。酒店选址特意选在哥斯拉的制作公司东宝映画大厦的楼上，并在大厦8楼平台上按照1：1的比例放置哥斯拉的塑像，夜间还有特殊光效，惊喜和惊吓并存，远远望去还让人误以为哥斯拉要毁灭地球了！当然，对于客人来说，入住的第一件事就是各种角度拍拍拍，发ins、facebook、发朋友圈啦！

格拉斯丽酒店特意设置了6间“哥斯拉view room”，可以让顾客和这个庞然大物近距离接触，因为太过火爆，这些特别房一般都要提前2个月预订才行。

除此之外，在30楼还有一间“神秘”的哥斯拉主题房间，打开门等你的可是和人等高的“哥斯拉”正在“摧毁”你的房间！躺在哥斯拉破壁而出的巨爪之下，客人还可以观赏IMAX哥斯拉电影，度过与哥斯拉共眠的奇妙夜。除了逼真的场景还原，幸运预订到这间房的顾客还可以获得一套精美的哥斯拉周边，对于那些哥斯拉的粉丝和喜欢体验的顾客来说具有十足诱惑力。

图片来源：格拉斯丽酒店官方网站

新宿格拉斯丽酒店通过对哥斯拉IP的创意性地开发，让楼外巨大的哥斯拉模型成为东京街头一道十分吸睛的风景线，并且在酒店设中融入各种哥斯拉元素，打造别出心裁的主题房，打破宁静雅致的传统住宿标准，让客人感受到置身与哥斯拉亲密接触的刺激而难忘的体验，新奇的IP配合顾客自发的二次传播为酒店产出了意想不到的营销效果。

进入2017年，随着国民收入水平不断提高，消费者需求也在不断转变，注重个性品质的住宿体验无疑会成为人们的“心头好”，而IP式精品酒店则会凭借“独特的体验”来满足用户“情感体验”的核心诉求，从而攻下一片属于自己的“蓝海”。

对于传统酒店行业来说，我们需要做的是怎么抓住IP带来的新机遇，提升酒店产品的价值溢价以及构建更具核心竞争力的中国本土酒店品牌。畅想一下，打造三国演义、红楼梦为主题的IP酒店又会是什么样的呢?

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