计算广告费和业务宣传费的销售收入（计算广告是什么）

投稿用户 • 2022年8月11日 am1:17 • 创业资讯 • 阅读 365

“你女儿怀孕了”

这是《纽约时报》曾报道过一则发生在美国著名零售商塔吉特百货的真实故事：

2012年，一名男子冲进了一家塔吉特超市抗议：“我女儿还是个高中生，你们却给她邮寄婴儿尿片和婴儿床的优惠券，这是在鼓励她怀孕吗？”

超市的经理也懵了，原来，塔吉特百货虽然是一家传统的线下零售商，但其实很早就开始接触大数据了，并且搭建了一套专业的顾客数据分析模型，能够对购买行为分析出顾客的需求，然后精准推销产品。

但是这次，经理也拿不准了，毕竟预测顾客怀孕，只是通过数据模型“算”出来的，不可能百分百准确，更何况“怀孕的”，还只是个高中生，或许真的错了。

于是超市经理当场向这名男子承认错误，并表示会登门致歉，但几天后，该男子主动打电话来，这次不再是抗议，而是道歉，因为他在跟女儿交流之后，才知道自己的女儿的确是怀孕了。而塔吉特超市，比这位父亲还要早知道女儿怀孕的事实。

看到这里，你或许想问，这个故事跟广告有什么关系？

其实，一个看似乌龙的故事实际上却揭示了大数据时代，企业-广告-消费者关系的转变。

在电视广告时代，广告的主要功能是传播影响力，形态是“千人一面”，广告主要是拍上一条广告，恨不得一天24小时滚动播出，让全国上亿人看到。这样的广告是按照艺术品的方式来制作的，广告的战略思维、可供传播的创意点、广告的品质都需要广告方花很长时间撰写、修改创意、再正式提案拍摄，这一套流程下来少说也要个把月。在这个过程中，消费者只能充当旁观者的角色被动接受来自广告方与企业主的创意。

但是算法时代，一切都发生了变化，企业方已经具备精准找到消费者的能力（就像塔吉特的案例），那么广告思维就需要重新构建，先有消费者再有广告的生产模式，让广告的形态由“千人一面”转变为“一人千面”。

这也就意味着广告生产者需要迎合人群打造不同风格、不同特色的广告。而这种内卷的趋势，让我们的广告环境产生了巨大的变化！

1、迭代快

以视频广告为例，内容营销专家“梁将军”统计了一组数据：2019年，一条视频广告能活35天；到了2020年，一条视频广告只能活10天；而2021年，一条视频广告只能活短短3天；然而这种趋势还在持续。

2、成本高

按照迭代快、风格种类多的要求，企业内容生产成本升高是必然趋势，而在财报数据上也很好地佐证了这一观点。

2021年年中，全球互联网巨头陆续发布了第二季度财报。可以发现有一个趋势非常明显，就是各家巨头的广告收入同比大幅度增长；谷歌同比增长69%、youtube增长84%。国内头部平台虽然没有国外那么夸张，但也同比增长了19.6%。也就是说全球的商家与企业都在广告投放上都在增快频次，商家个企业在广告上花费的成本也在不断上升，企业主们受益于算法，也止殇于算法。

那么，有什么办法更好地利用算法为自己服务的同时，而减少成本的支出？也许每个企业都需要制作者这样的平台。

这个借助算法与智能终端技术而诞生的自助视频制作平台，拥有海量视频模板，不同风格、不同受众以及类别产品及宣传的企业需求都可以在适配视频广告，并且制作流程非常简单，只需选择样片、填写信息、确认提交3步！便可在3-72小时内极速出片，并且价格低至300元。完全符合算法时代下，企业广告高频迭代、类型多样且低成本生产的需求！

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