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11月16日,网易公布了第三季度财报,巧合的是,网易云音乐在同一天通过了上市聆讯,意味着云音乐在5月递交招股书之后已经重启IPO。过去三年半这个业务累计亏损63亿人民币,而行业也在剧烈变化,QQ音乐和海洋音乐合并成了腾讯音乐,一家独大,并于2018年底上市,虾米音乐退出市场,还在主流音乐市场的只剩下网易云。

不过从今年7月“解除独家版权”后,网易音乐也算盼出了头。截至2021年6月30日,网易云音乐月活1.84亿,在线音乐付费用户数2752万。今年前三季度,实现营收51亿人民币,虽然依旧亏损,但毛利率首次由负转正为0.4%。云音乐顺利上市,或许是今年网易的头等大事。

如果说起网易云音乐,它在你的认知里是什么?年轻人的音乐娱乐平台对吧?这个产品超90%月活用户是90后或00后,这是它的一大优势。但年轻人并不全在听音乐。网易云音乐的收入中,社交娱乐服务及其他略超在线音乐服务,占总营收比重52.3%,而社交娱乐服务收入绝大部分来自2018年推出的直播服务,通过销售虚拟物品产生。

看懂了吗?这家自称音乐平台的公司,实际上是用音乐做入口,慢慢搞起了直播打赏的生意。今年前三季度,网易云音乐社交娱乐服务月活2110万,其中付费用户数58万人,付费用户每人每月贡献504.1元。这58万金主爸爸才是丁磊的音乐梦想赞助商啊!

你可能会想,平时云音乐听歌,好像没注意过什么音乐直播啊?其实云音乐的后面还开了一扇小门——社区“云村”,它是基于评论、分享等用户行为构建的年轻群体聚集地,也是其他业务的社区基础。用户在云村沉淀内容和社交关系,之后云音乐在云村里推出了“歌房”功能。你看,音乐不止于鉴赏、评论,还能互动、表演和打赏,用户需求逐级筛选,这就创造了社交场景的变现机会。此外,云音乐旗下还有独立的声波APP、LOOK直播APP,它们都吃着音乐二次演绎的饭。

你以为它是批发音乐的,不,它是做音乐社交的;你以为它在做耳朵经济,不是,他在做荷尔蒙经济。比起直播,在线音乐的变现效率简直弱爆了,每用户平均收入从去年同期9.3元下降到当季的6.8元,是2018年以来的最低水平。所以,那些认为网易没有版权的观点,并没有切中要害,网易会跟腾讯竞争,再做一遍版权重资产的事吗?不会的。

有传言云音乐的估值有70亿美元,而有6亿多月活的腾讯音乐市值才129亿美元,网易音乐凭什么?可能就是凭社交吧,社区“云村”才是云音乐的未来,而且是保障长期盈利能力的战略产品。

不过,云音乐还面临着政策监管风险。有媒体报道,网易旗下的网络秀场直播平台目前仍处于登记审核阶段,也就是没有转正。所以无论如何,网易把音乐秀场这碗饭,甩给二级市场是最好的选择。你看网易股价最近俩月涨的!

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