微信做不好“视频号”?

  • 微信做不好“视频号”?已关闭评论
  • 18 次浏览
  • A+
所属分类:视频号运营

影片编号有未来吗?以及微信能否建立良好的视频帐户,假想的“插座”是否存在?

除了这两天的疫情,在朋友圈中最受欢迎的是“视频号码”。

“我开设了一个视频帐户,过来注意。”“我想念都印和快手,我怎么能错过视频号码?”“我刚刚通过微信灰度测试。您还有视频号码吗?这看起来像是排气孔!”

这个姿势相当于迷你程序刚起步的时候,一群在朋友圈中的张小龙粉丝宣扬:“另一个应用时代已经到来。这是新的流量奖励,一切都值得再次做!“(但后来,你的未来是什么?)

作为张小龙的粉丝之一,作者从很早就开始关注视频编号,还尽快提交了申请,然后它落空了。 在过去的两天里, 我看到很多tmt和新媒体同行开放,嫉妒嫉妒。

好,当本文不吃葡萄而不说葡萄变酸时,这是正确的。

亮点:从产品定位到交互逻辑,当前的视频编号存在许多缺陷,作为每天活动量超过7亿的微信,即使视频编号的灰度测试范围仅为用户的十分之一,性能不应该止于此。

至少现在(是,视频编号仍处于“尝试”阶段,领导者还没有弄清楚。不管“不分享天空”的字节跳动,我仍然是拥有自己的投资站b的好手,当前的视频数量还没有达到竞争水平。

和,难,微信可能无法建立视频帐户,您想象中的“出口”根本不存在。

要知道多年来,微信发布了许多“大新闻”,但是,许多重大新闻并不会一直到最后。

下一个, 让我们谈谈微信无法避免的一些具体难题。

我本来想将其命名为“腾讯不能做短片”,然而, 不久前想到一篇文章《微信的中年危机》,直接引发了腾讯的抱怨,后来, 一个微信帐户被阻止(16天),这次最好抓住尾巴。

让我们看一下“微信传”的观点:

微信的流量非常高,如何制作一个错误的视频号码?微信拥有庞大的自我媒体帝国,这群自我传播媒体的人蜂拥而至,视频号可以强吗?“视频编号”的分配逻辑主要是关系链:要么在乎它,要么您的朋友都喜欢它(类似于“朋友在看着”的逻辑),这种分配方式比Tik Tok等人(通常会向您推荐漂亮的女人和三个普通人)要好, 对?现在视频编号数据不好,只是因为它仍在进行灰度测试,回头看, 张小龙对此进行了清晰的测试。将其直接放入“首次屏幕互动”中,打开微信后就可以看到它,此流量奖励会爆炸吗?看起来不合理吗?每个人都不能接受审查。

微信肯定有超高的流量,但是,这种超高流量是否是短视频是事实。

只需直接查看数据即可。您打开视频号码,一路刷除了明显建议的一些正式帐户和大V号,大多数视频的受欢迎程度如何?

通常会有数十或数百个赞和评论, 对?

有人说一夜之间,我通过自己的视频帐户获得了成千上万的读数。大多数这样说的人被迫写官方账号,辛苦折腾了很久阅读数千个结果,依靠金钱和红包谋生。那些这样说的人一定不能玩斗吟快手。他们大多数不使用短视频,还没有经历过指数级的流量激增,所以当我尝到甜味时 我很兴奋。

事实上,像微信这样的超级平台,每天的活动量超过7亿,短视频数据不合理。

也许有人想说这是因为微信处于“灰度测试”中,并非每个用户都具有此功能。但基本上我周围都有他们即使此灰阶测试仅对十分之一的用户开放,该数据不应太低,较低的水平仅意味着大多数用户根本不会观看它。

也许有人想说豆阴上成千上万的喜欢都被刷了。说这话的人不了解窦音的反作弊机制。其次, 微信上没有账号?你忘了多少僵尸, 机器人 和羊毛派对是在“私有域交通热”中创建的?视频号码甚至还没有被刷过,它只能表明此流量的值太低。

也许有人想说这是因为算法逐级推荐了Douyin。视频编号是社会分布您只有在关注或您的朋友喜欢它之后才能看到它(“看着”功能的逻辑),这就是重点!

今天,社会分布与算法分布之间的战争正在全球范围内展开,但是,即使像Facebook这样的社会拥护者也正在大力开发后者。毕竟,使用关系链的“人肉模型”既无效,不聪明,也很容易成为微企业刷新的“后门”。

也许有人想说算法分发只会使机器“只推荐您喜欢看的东西”(其中许多是美女),最后是信息茧室而社交分布就是您的“志同道合和性情相投的朋友”喜欢看的,这更可靠吗?

那些谈论信息茧的人显然不了解当今推荐算法的高级复杂性。除了,仅仅看朋友发布的内容,就不是“社交茧室”吗?

笨拙地吹动社会分布的人,显然高估了我们的“微信好友的纯度”,如今的微信不再是志同道合的小圈子, 但已成为具有广义关系的通讯录。谁的微信朋友中没有一群志趣相投,气质相同的人?此外, 有些根本不是人类(机器人)。

在这些情况下,您的朋友可以帮助您调谐的短视频电视台(社会分布)不仅比机器能理解您的电视台(算法分布)好,而且更加混乱无序,你转了很久我想到了这一切。这与窦音的10部视频(至少7部)令人瞩目无比。

也许有人说这是因为视频编号隐藏得太深,在二级菜单中,如果张小龙给高层用户一个习惯, 会形成吗?这是理所当然的,朋友时刻也是第二菜单,怎么会热呢?

您之前在微信上做过视频动态吗?后来, 我把它放在朋友圈顶部的“ UHF位置”。着火了吗?

新功能可以流行吗?在一开始的时候, 它依靠“抢夺” 新鲜而令人兴奋的病毒爆发” 这取决于它是否可以与原始产品功能场景有机结合。抓住一部分用户的心理习惯。

将其放入视频编号中凭新的刺激爆发是不可能的,别人的豆阴快手站b已经教育用户很多年了。

所以核心这是“观看短片”的用户习惯,可以整合到微信用户的习惯系统中吗?

微信流量超高,仅仅通过观看视频就可以流行吗?在tmt这样的小圈子中,我们许多人和新媒体同事都在使用它来增强自信心, 对?与产品经理旅游团相同,周围的小圆圈着火了,我以为它正在全世界使用。微信已经超过十年了,用户的思想和习惯的“锚点”早已根深蒂固:交流工具(im), 熟人社交圈(朋友圈), 日常信息和文章阅读(公共帐户)。

当然,有些人会使用“微信支付”来谈论事情,微信是否完成了付款的“核心位置之外”?

您真的确定这不在核心定位范围内吗?微信的本质是一种交流工具。自然包括“财务通讯”,您与他人和企业交换资金是不正常的吗?

但是短片却不同。老实说,像斗隐快手这样的短视频平台是“庞大且精明(了解您)的电视台”,滑动屏幕以观看“下一个”视频类似于使用遥控器调整频道。人们过去使用短视频而不是看电视和调整频道。

将其放在用户场景中:您将在与其他人交谈时付款(付款),有时看“报纸豆腐块”(公共帐户),但是,您是否在与他人交谈时看电视?

不要,您要么关闭电视,否则他们会不耐烦地说:“别担心,我在看电视!”

这称为用户方案和习惯之间的冲突。微信的使用反映出一系列明显的矛盾:您正在刷视频帐户,尚未状态,突然电话震动了,那里有“新新闻”,你不回去看看吗

斗隐和快手等短片都在追求“沉浸感”。为什么您主张垂直和全屏,用户为何一键自动播放下一首,这一切使用户沉浸在沉浸中,享受娱乐。

但是视频号码它恰好与趋势相反,并复制了类似Instagram的互动方式,傲娇算了吧,关键是您转到每个视频,起初他看起来像张照片,直到很长一段时间后,屏幕才移动,声音响了。

有时,几秒钟后图像仍然没有移动?网卡?电话坏了?他妈的这真是一张照片!

产品经理之神微信,我们如何进行这种反人类的互动?让用户陷入“确定是图片还是视频”的纠缠中,即使它复制了成功者的作品,它不应该这样复制。

让我们看另一种观点:微信已经拥有一个庞大的自我媒体帝国,要输入短视频分钟。

当然,如果微信说他是媒体的第一人,没人敢抗议。但是你要注意这些自我媒体文章中的绝大多数都是由作者以这种方式撰写的。

就像告诉我,中国最大的报纸出版集团明天将成为电视网络,中国广播电视台 你发抖。

它在这里,我无意贬低文章的作者,我自己也写文章 所有人之间没有任何区别。但真诚的:我已经看过您老师的所有视频,那个表情 运动, 和声音,相机感觉真的。 尴尬的。

乍一看,其中许多都不受欢迎。只是为了自我娱乐或小圈子中的尴尬说唱。

这不是我要逗你的我也想转换短片,那时候 他也是辩论圈中的人物, 以为自己很有口才但正如你所见我也一样。 尴尬的。

大多数时候,人们太喜欢写文章是有原因的,他会更沉浸在单词之间流水的感觉中,与其在镜头前炫耀他们的外表和表演技巧。喜欢写文章的人往往更敏感和内向。一些人(例如作者)特别喜欢假装,好老师,有时候我感到肿胀,只需要回应, 喜欢, 并与某个互联网巨头互动。那时他也是同一水平的人物。

人群变成了短片,斗隐快手收集并构建了视频创作生态系统已有数年之久,恐怕无法比拟, 对?

到目前为止,我所看到的最好的方法是直接阅读文章+像半佛仙子一样编辑图片(他的Sao绘画和Sao绘画太强了),但是视频号码只有1分钟,大多数老师的文章看不懂十分之一, 对?

有人想说然后直接在微信上摘桃子,请直接过来哪个大火。现实也是如此,一旦发生这种情况,朱将生气。

但是这样您的视频号码只是人们“不要在一个篮子里放鸡蛋”的篮子之一,有哪些独特的优势?马太效应在公共账户领域是否会重演?

官方帐目下降是因为马修效应太严重了。除了几个头大多数博客文章, 不管他们有多好 恐怕他们不会赚很多钱。没有人看过付费阅读功能。

否则只能是“坏”,看看谁的眼球和情绪更好。

也许有人想说没有马修效应,不是说您的文章写得不好,好的内容说明一切。再看一下朱的官方说法,阅读量也很少您能说人的内容不好吗?

说到其中微信最大的问题是,它对短片“没有明确考虑”。

张小龙说不料, 官方帐户成为文章平台,对于每个人都可以创建的简短内容,他们没有给予足够的重视。

字里行间短视频似乎比官方帐户的价格更低,门槛更低?

如果您只是从“玩转”的角度来看它,创建短视频肯定比创建文章容易。但是无需花很多时间在视频号码上,Moments的小型视频功能不能完全满足吗?

但是从“媒体传播”的角度来看,想要吸引短片的流量,这比官方帐户推文要难得多。用户可以容忍看起来不好甚至有点无聊的官方帐户推文。一瞥,但短片在开始的3秒内无法吸引用户,我心中“怎么了”。

这就是斗隐和快手的错觉似乎每个人都可以创建ugc,事实上, 它们都是由少数人创建的pgc。你看到的是普通的业余爱好者,后面是一支专业运营的团队。

如果微信仍然认为短片应该是ugc的天堂,那么这种理解并不是一般的滞后。

为什么从卫世以后腾讯无法制作短片,说穿, “产品思维+流程思维”正在发挥作用。

他说:“我只需要制造一种能够捕获大多数用户的高频正痛点的通用产品。然后使用腾讯现有的超级流量来填充它,一切都很容易,好的产品可以说明一切!”

这样想腾讯的短片产品极简,然后挖出一些热门流量明星,加上频道推送,一切似乎都很简单,你怎么还没杀斗音

那是因为,特定于短片,这是一个娱乐平台,而不是“效率工具”,对于娱乐平台, 统一的高频仅仅需要痛点还存在吗?

用户的娱乐总是多样化的,成千上万的人,每个人的娱乐都有每个人的兴趣和要点。

为了这,平台可以做的是一方面尽最大努力丰富内容生态,Sku可以满足所有需求; 另一方面, 借助超级算法,给用户他喜欢的东西。

为此需要什么?深入参与,深度技术深入操作。

这就是我们看到的窦音快手的成功逻辑,从内容制作阶段开始 我们参与其中,积极发现和培养各种影响者,创建一个社区主题; 保持功能迭代,甚至还有专业的编辑工具, 各种数据分析工具和电子商务转换配件,例如Clip Ying。

对于整个链,他们全力以赴积极参与。

腾讯正好相反只要产品准备好,无所事事可以治好用户可以自己做。

缺少操作基因,更不用说台湾“内容推荐算法”技术的积累,恐怕与对手的数量级不同。至少在经验方面。

纯产品经理的时代已经过去,产品+运营+技术的复合竞争时代已经来临。

如果思路不跟随,可能只是通过阻止他人的链接来隐藏弱点。

最后一个问题,这是习惯的饱和。

作者在文章“微信的“中年危机”中指出”:用户获得了产品,会养成什么习惯基本上, 有一定的上限超过上限, 再培训和教育都没用,因为大脑还不够。

微信已经取代了人们聊天和交流的习惯, 阅读官方帐目, 瞬间交往, 和付款交易。这几乎是一个极限。

要知道甚至像Apple和Android这样的操作系统,真正携带的用户习惯也受到限制。用户实际使用的屏幕不超过一屏。

从这个角度来看,“看看”和“视频动态”都想养成新习惯。也许不是功能本身很糟糕,但是使用者的脑力确实有限我真的不记得更多的互动习惯了。

不要忘记,附近的人们, 撼动了一年的杀手级功能,也已淡出用户的“习惯库”,用户在脑海中可以养成的“全部习惯”始终是有限的。

除了,用户可以习惯的互动也受到限制,您在底部栏的上方和下方, 三层页面, 并添加一个小球,可以进行多少次新的互动,会用这条路使人震惊吗?

在斗隐快手接管用户“观看短片”的习惯时,微信必须坚持将这种习惯纳入自己的系统,“使用微信时必须注意”,原因有多强?此外, 它远非好看的。

当然微信视频号关闭就是删除吗,本文标题中会添加一个问号微信视频号关闭就是删除吗,说明在倒冷水时微信仍然有希望。太难了也许是其他产品的神让我们拭目以待。

#专栏作家#

每个人都是产品经理专栏作家。上海帅行创始人专注于社交微信视频号直播怎么开通, 活动营销 业务预测分析和产品开发。

本文最初是由每个人都是产品经理发布的。没有经过同意微信视频号直播怎么开通,禁止转载。

标题图由原始库授权。

  • 加我微信: kim7557 备注: t8
  • 免费领100集网络营销课程+微信社群学习
  • weinxin
  • 加我微信: kim7557 备注: t8
  • 免费领100集网络营销课程+微信社群学习
  • weinxin
营销圈.png
avatar