微信视频号,会是你翻盘的最后机会吗?

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按照惯例,首先描画最后一张照片:

微信视频号,会是你翻盘的最后机会吗?

自2018年以来,在北京的大街小巷, 上海, 广州和深圳到小县城18号线,人们的闲暇时间逐渐充斥着两个短片, 都印和快手。

回顾互联网的历史就足以看到,在巨人之间的对抗中,吸引用户的时间(或注意力)一直是敏感的G点。

这两年事实上, 除了“南斗音北快手”腾讯的微型视觉也正在市场中传播。错过了短片并用微视图像吸引用户注意力的窦先生无济于事,一年过去了还是不理想。

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张小龙 似乎终于无法坐下来的人 去年年底在微信公开课上爆料。表示要尽快做一些我想做的事,但短内容之前没有做。

直到2020年春节前夕,微信正式发布的消息,简短内容已解决。

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官方帐户已带领成千上万的内容工作者经历了七年的风风雨雨。掀开公开帐户的神话。

至今,除了重新安排自己的内容生态外, 微信视频帐户的启动,对于许多内容创作者来说,这也是一个机会。

这里,我们可以讨论另一个老问题,内容是什么?

内容是文字吗?内容是图片吗?内容是声音吗?

浏览字典,内容的定义是:内容是指事物中包含的实质性事物。

所以内容既不是文字,不是图片 声音,它们只是内容表达的一种形式。 因此, 人与人之间交流的本质是通过文字交流, 图片, 和声音。

例如, 表演 基本意义 艺术品的意义或审美价值。内容是关于感官的 主观, 我们在艺术品中感受到的心理和情感含义。与我们对刻画方面的纯粹认识相反。

跟随藤蔓,内容的本质是什么?

这个话题肯定很无聊。首先让我们讨论几类内容。一般,可以归纳为三类:重要内容, 有用的内容, 以及舒适的内容:

重要内容:我们每天都会看到的热门话题,它们基本上是重要的内容。

我们对这些内容的反应基本上是潜意识的,即使我们仍然明白这意味着什么,大脑已经做出决定,认为这些信息很重要,我想知道。

有用的内容:大脑通常不会自动考虑这种类型的内容来对内容进行优先级排序。经过仔细考虑和权衡后,认为该内容很重要。例如学习 爱和其他内容,这是对年轻人有用的内容,但不适用于已开始家庭的中年人。

与重要内容相比,有用的内容实际上是人们愿意积极获取的内容,是称量和比较的产品,因此,这种内容对用户而言更具粘性。

令人愉快和舒适的内容:使我们感到舒适和愉快的信息,让我们谈一点。

从神经认知科学的角度来看,所有人类行为所有这些都可以满足我们大脑对刺激的需求。吸烟等行为, 喝, 赌博, 性别, 等等它们可以迅速在大脑中产生强烈的愉悦感。

此外,大脑是消耗我们20%以上能量的器官。天生渴望刺激信息,所以只要我们有空为了满足大脑对快乐的追求,我们将自动搜索此类信息,不管这种信息对我们是否具有实际价值和意义。

例如,我们看到了美丽的山水画,看到美丽的脸,我看到人们在舞池里跳舞,聆听优美的音乐,阅读感人的诗,闻到鲜花的清新香气,等等。这些是使我们的大脑感到快乐和收获的内容。

我们对这类内容的痴迷,两者都不重要,不是因为它有用仅仅因为它使大脑高兴。从这个角度来看,大脑是“自私的”吗?

简而言之,重要内容用户潜意识中注意的领域, 有用的内容, 那是, 这些有用的内容, 称量使用者体重后,感到舒适舒适的内容, 通常可以带来良好的阅读体验。

从以上讨论的角度来看,内容的实质是满足用户大脑的重要需求, 有用, 和愉快的内容。

因此,再提出一个更基础的问题,什么是内容操作?

内容操作围绕产品或业务本身,输出满足用户大脑需求以实现相应业务指标的某些内容的过程。

现在我在这里看到了“内容传播的形式和内容传播的意义是什么?这些无趣的问题也可以在这里讨论。

大家都知道,人类是社会先进的动物,亚里斯多德曾经说过这样一句话:离群值,不是野兽是神。从这个角度来看,可以传达人们需要的内容,以满足人类稳定和发展的需要。

表达内容本身主要包括声音, 图片, 文本, 视频或它们的组合, 等等就沟通形式而言,有广播电台 报纸, 图书, 电视电脑 智能手机, 等等

很好!首先来这里铺路?   

在内容和微信之间的关系上,内容几乎是微信最重要的护城河之一。

从张小龙的启示来看,尽管视频数量是缺少短内容的补充,但是从过去几年开始 短视频变得很流行,我不得不承认,它已经成功地引起了微信的关注。

如果内容简短,不能排除在夺取用户时间的巨人之战中它可以夺回城市。 

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回头看,微信视频账户对成千上万的内容运营商意味着什么?

作为一个过来的人微信开放率的下降趋势是惨痛的。内容运营商越来越意识到“流量奖励不再”。视频编号一出来,短视频内容的新匹配点也将开始。

根据人们的每日在线时间基本是固定的,“打开率下降了,短视频占用更多时间。”这显然是一种权衡的现象。

去年初,从用户增长的角度来看,我写了一篇有关使用短视频插座快速引流的文章:“老板说,今年将增加100万新用户。下半场怎么玩?”,如果你感兴趣, 您可以浏览一下。

我想成为一支可以穿越短片战场的笔,恐怕一些知识储备是必要的。内容运营商应该做什么?

下面的作者整理了简短的视频数据,以尽可能地还原整个行业的概况。为内容运营商提供更客观,准确的指导。

接下来,我们要回答三个小问题-谁来做?做什么?怎么做?那是, 视频制作团队的分工, 短片的垂直分布, 以及如何操作短片。

那是, 视频制作团队如何划分工作?

我们以更专业的视频制作团队“ Poison Corner SHOW”作为参考,团队中有六个职能:

1。 导演:负责控制整个短视频内容的音调;

2。 规划:负责寻找一些具有社会共鸣的主题,或热门信息的主题,控制主题;

3。 演员:负责表达主题的背景和特征;

4。 相机:负责控制拍摄画面;

5, 制作:在制作短片的过程中,特别是在斗阴的生产过程中控制整个视频节奏;

6。 操作:视频播放后,推广时负责控制核心规则。  

视频制作实际上需要团队的紧密合作。因此,许多内容创建者会感到内容创建的成本很高。事实上,即使对于整合编辑的简短视频通才, 指挥 演戏 后期制作 和操作,(李自奇最初是个人创作,但是这样的通才很少。)从效率的角度来看, 毕竟这不是一个长期的解决方案。

但是对于许多短视频创业团队来说,由6人组成的制作团队是一个不切实际的问题。从以前的情况来看,确实有一些团队可以将团队减少到3人。

我们可以在一张表中简单地将几种类型的生产团队分类:

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那是, 团队选择创建哪些内容区域?

对于不同的内容创建者,此问题将有所不同。但是我个人认为,选择自己感兴趣和热衷的东西是最好的动力。

对于专业的短片制作机构,诸如就业成本和时间成本之类的因素不仅仅是兴趣爱好。需要更全面的数据来衡量。

根据2019年短视频白皮书的数据分析,看一下内容类型的比例:泛娱乐内容仍然占主导地位,但是它比去年同期下降了10%以上(占总内容的60%),温度明显下降。其他内容领域泛用内容的增长最快(接近2位数字的增长),垂直类别是第二。在主要的垂直内容类型中,它在时尚方面表现最好, 美丽 汽车, 体育, 等等

说明“用户的短视频内容消费升级,从娱乐诉求过渡到多维诉求,例如知识获取和自我价值实现。“这也证实了去年的观点,即“短视频平台用户的感知认知与理性认知同时存在矛盾”(在文章中“老板说,今年将新增100万新用户,下半场怎么玩?“提到)。

到目前为止,这部短片已经发展了,从2019年短视频白皮书中描述的内容发展趋势来看,为了深入了解内容行业在未来几年的发展方向,在这里,您还可以为内容创建者提供一些参考。

在2019年泛娱乐内容仍然占主导地位,但同比下降了10%以上,温度明显下降。音乐供应过剩, 舞蹈, 和有趣的内容,竞争压力更大。

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其他内容领域泛生命内容增长最快,垂直类别是第二,它指示垂直内容的增加; 然而, 泛文化和泛信息内容大多处于主要平台从无到有的阶段。总数仍然有限。

在2018年,过分简单的娱乐内容会导致用户的审美疲劳,结果是, 其整体增长率在2019年放缓。但是,获得娱乐和娱乐是短视频用户的基本需求。大约60%的份额将是最低限额。后来者必须生存,竞争不仅是内容的质量,它还包括完善操作的能力。

泛娱乐内容的减少主要体现在搞笑, 音乐和舞蹈, 可爱的婴儿和可爱的宠物。

生命记录的内容同比增长最多,增长接近两位数。其他类别,例如:时尚, 美丽 汽车, 体育, 等等,占总数的比例也在上升,这表明:用户的短视频内容消费得到了提升,从娱乐诉求到多维诉求,例如获取知识,甚至实现自我价值。

从内容提供方面来看,尽管内容类型越来越多样化,但是从名人的位置来看,但这显然正在朝着“重点”方向发展。“专家专注于一个领域做深,专业而不是更多的特征。建议垂直类别的内容创建者添加泛娱乐内容帮助,不要扩展到过于跳动的区域。

2020年机会更大的领域:知识, 草种/搬运用品 垂直细分/ PGC仍是该行业的增长点。

豆音和快手等平台的视频时长已经延长。知识, 文化, 以及之前受此限制的财务内容,游戏空间会更大。

目前这些类型的内容仍然很小,一些高粉丝帐户主要是官方媒体,后来, 在平台的支持下,有更大的机会成为流行。

但也请注意,这些垂直度类型非常高,虽然竞争对手很少,但是内容绝非易事。但是一旦找到“正确”的道路,建立合适的系统,它还可以迅速成为该行业的负责人。

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从2018年至今的“带来商品”,然而, 当前的热门商品仍集中在少数地区。许多种类也适合种草和移动量的种类远未开发。

短视频年2019年是多元化的一年。而在2020年, 内容方面肯定会更加蓬勃发展。

在2019年迅速流行的榜单中,就像“著名侦探小玉”在非常细分的领域中成为“第一人称”的情况。观众在内容供应方面别无选择,也没有太多想象力。处于“我不知道我不知道”状态。

建议具有专业知识的内容创建者尝试新的途径。如果已被国外网站进行Livecoding。一群经过电视深度验证的程序员,如果市场越来越大,但是保险业 人群概念普遍落后竞争少,但是空间可能不小。

短视频平台不再对简单的“短”和“快速”感到满意。延长持续时间还试图使用户摆脱即时满足感。进入深度和内涵的领域,而这正是PGC内容的优势所在。

因此, PGC领域的部分情况正在蓬勃发展,但是以前难以转换的内容和团队受到限制,这是进入的好时机。

短视频之后的发展方向必须是短视频和PGC的结合。前者很快抓住了人们的心,后者内容的容量和密度,双方的经验很重要。

综上所述, 我们基本了解短视频内容的现状以及未来垂直内容的总体趋势。我们需要面对的下一个问题是-

那就是着重解决“如何操作短视频?“问题。

首先:熟悉操作规则,优化平台游戏玩法。在这里,我们将以Douyin平台游戏为例进行讨论。

豆阴的四个模块

大多数人最了解Douyin界面中间的“ +”号(即, 制作视频的部分)。事实上, 斗隐正在履行社会指导职能,主页界面上的四个模块是正方形区域, 同一座城市 生产区域 和交换区。

正方形区域:是系统建议的短视频瀑布

同一城市:根据位置推荐附近的视频

制作区域:上传, 射击, 制作和发布短片

交流区:查看粉丝和对话,创建群聊等

豆阴账户得分

信息:尽可能完整的帐户信息,它将涉及到窦音帐户的评级。

身份验证:已成功通过身份验证的帐户也具有一定的创造能力。一个重要因素,有助于获得豆阴的交通分布。

推荐逻辑

1。 帐户标签

内容,斗音也会为我们安排垂直作业,它将赋予我们做美丽的工作, 美食家 健身还有其他类别。

因此,当内容创建者着手创建初始帐户时,为了能够创建足够垂直的内容,那是, 可以有固定的标签。相同的固定标签也将应用于对此类内容感兴趣的受众。这是豆阴整个上层的推荐逻辑。

因此, 建议在创建帐户时尝试确保内容的垂直性。清除自己的内容标签,然后坚持创造。 

(这里有一个关键要点,系统如何为新帐户定义垂直分类?通常以两页为单位进行度量,都印的两页大约是18到20。然后,有9个内容对应于一页。那是, 新帐户发布了大约20个短视频,基本上, 可以建立垂直类别。)

2。 利用趋势

TikTok可以分为热门内容, 流行的挑战 流行音乐, 等等但是根据相关官方数据分析,在2018年底, 少于300,000粉丝,到2019年底超过100万的名人 您会发现它仅占该行业名人总数的1%。在2019年 短视频行业已经从无序爆发时期转变为稳定增长时期。“受欢迎”的可能性已经很小。

另一个关键内容是POI。POI是基于您的地址的位置,都印POI的主要目的是增加物理区域中的社交互动。

建议您转到POI定位和定位点,尝试选择交通量大的地区和城市进行POI定位,以帮助每个人积累交通量。

3。 推荐规则

这句话可以总结为:

上载内容后,斗隐会智能地审查内容,查看您的内容是否存在明显问题。通过智能审核后,它将为视频内容测试分配简短的视频下溢;

如果视频内容的响应良好,将进入下一步的“标准通行证”; 进入标准通行证后,进行人工审查; 审核完人工审核后,内容将进入推荐列表。 

下溢测试

1。 喜欢的数量 评论, 分享, 完成率

有随机选择的数据对2。20分析了000条豆阴短视频数据,可以看出,大多数喜欢的人都在700以下。

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从上图可以看出,在游戏/喜欢方面,绝大多数在20-100之间它表明大多数视频需要100位用户的推荐才能观看,然后再小心1条。

就评论/喜欢而言,大多数少于3%,基于这种推测,评论/喜欢率高于5%,那是, 短视频中,平均有20个“赞”中有1条以上评论的视频被视为优质内容。

就喜欢/分享而言,绝大多数都低于3%,系统推荐的大多数热门视频均大于5%。那是, 短视频中有20个顶时, 只有1股是正常的。

在分析中 还发现那些依赖美女的短片(弟弟/妹妹), 可爱, 可爱, 舞蹈, 笑话 游戏和其他泛娱乐热门歌曲的播放率大于1%。但分享率大多低于2%,表示用户的最高点越来越高,很难吸引用户分享。

2。 关注转化率

制作短片的核心部分是让用户被好的内容所吸引并引起注意。从第二部分开始 内容的本质和内容操作的一部分-内容的本质是满足用户大脑的重要需求, 有用, 和愉快的内容。

举一个简单的例子:让您为猫拍照,大多数人会射击可爱的猫,内含物使大脑极为舒适。但是吸引用户分享几乎是困难的,但是,如果您的猫可以学习如何打电话/听别人甚至签名“给我五个”,这个细节足以满足用户的要求。

考虑到品牌IP等综合因素, 商业合作 和工作效率,制作高质量且一致的内容非常重要,那就是使内容带有故事情节。

1。 内容标题

导演需要设定此内容的基调,那就是内容本身应该表达的东西,该标题建议反映在封面上。

2。 说明副本

它将影响一些值,例如评论和完成率。您可以制作一些用户愿意阅读的文案,一个简单而粗鲁的例子:最后我很震惊/最后我才知道。

3。 封面制作

封面是为了让用户第一次了解核心内容的位置,封面将对用户产生先入为主的效果,所以不管是字体 颜色, 配色方案 人物风格,都是相互关联的建议您尝试为每个视频添加代表性的封面。

4。 主题选择计划

每个垂直标签都有一个主题库,内容创建者可以使用主题库来激发更多灵感。

5, 字幕细化

根据大多数用户何时使用Douyin,很少有人戴耳机调出字幕来表达全部内容; 包括传达一些要点时还需要字幕才能带来更好的观看体验。

6。 射击效果

如果用户观看了清晰的视频,主题,人物和整个情节都没有改变,与观众互动很困难。因此,就拍摄(或制作)效果而言,必须确保较高的视频输出。 

7。 邮政包装

整个视频的内容节奏可以通过后期制作来控制。

8。 政策审查

当一个帐户最终拥有大量粉丝时,如果此帐户由于疏忽而被屏蔽,这简直是一场噩梦。因此, 在计划内容之前, 必须有一个内容风险评估步骤。

摘要:到目前为止,给创作者的三个问题:“谁来做?“做什么?怎么做?“答案在这里分享,希望我能给您一些启发。如果你想这样做, 继续,在做事的过程中思路更加分歧,类推, 以此类推肯定会达到期望。

刚刚开始,短视频只是进行消费者娱乐并记录生活的乐器产品。不用说,在过去的两年中,从国内到海外从第一和第二行到第十八行,内容创作产业链的变化, 广告, 短视频触发的电子商务仍在继续。

关于短片可以带来的闭环商业生态,淘宝直播视频, 豆阴短视频的传送已经开始了,对于视频编号,带有商品的视频编号, 视频编号+付款/奖励, 视频编号+带有商品的小程序, 等等, 所有这些都会给内容创作者带来遐想。

我们可以大胆地猜测:短片正逐渐成为连接人们的基础设施, 场景 和东西。否则它将改变现有的电子商务销售模式。

(始终有一个观点:简短的视频内容可以将人们联系起来, 场景 比文字内容更有效。这可能是因为我们的人脑自然对视觉信息最敏感。尽管文字信息是通过视觉接收的,但是当我们处理短信时,首先会自动将其处理为语音信息怎样申请微信公众号,这个复杂的链条决定我们要看的最后一件事是文本信息怎样申请微信公众号,文字信息越抽象微信怎么改微信号,我们越不愿意接受微信怎么改微信号,因为有太多的头脑风暴。)

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