视频号,从入门到运营

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所属分类:视频号运营

我耳熟能详的一句话:您错过了2003年的淘宝奖金,您错过了2009年的微博奖金,您错过了2013年的官方帐户奖金,在2018年,您错过了Douyin奖金,2020年视频帐户奖金,您再也不会错过它!

视频帐户刚刚开设了两个多月,当然,要超越豆印和快手还为时过早。但作为一项每天有10亿活动支持的产品,如果您完全忽略它,那绝对是不合理的。

自从微信视频帐户于2020年1月开始其内部测试版以来,引起了很多关注,Xunka从3月初开始获得了对视频帐户进行内部测试的资格,并做了一些手术,在这篇文章中, 我将使用自己的经验来全面分析视频编号。

我在“谁必须与字节制抗衡?“在互联网时代,产品的用户越多,停留时间越长,更大的商业空间。ByteDance和腾讯之间的战争,本质上, 这是一场争夺用户时间的战争。

既然微信确立了自己的优势,它牢牢控制着中国移动社交互动,每天有超过10亿的活动, 也是用户时间最长的APP。它的护城河非常坚固很多年了, 没有产品对其构成真正的威胁。直到字节跳动, 尤其是斗隐的出现。

Quest Mobile的数据显示,2017年6月, 腾讯APP使用时间与总使用时间之比为54。3%然后继续下降2018年9月降至46。2%到2019年9月,比例再次下降到42%。字节跳动系统的百分比从2017年6月的3个增加。9%于2019年9月升至12岁。5%。

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腾讯和ByteDance互相交易,其中, 短片贡献很大,在很多人使用手机的时候,豆阴仅次于微信。

在2019年的“微信之夜”中,张小龙说:一个人不管有多少朋友,基本上每个人每天都在朋友圈里度过大约30分钟。所以在片刻的半小时后,用户会发现其他消遣方式,短视频是其中的最佳选择。

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面对这样的情况如果腾讯不干预,这样,您的用户的时间就会被您的对手吃掉一点,商业价值将逐渐被对手抢走。

从2018年窦音和快手升起开始,短视频已被证明是诱骗用户的有效产品。因此, 腾讯推出短视频产品是不可避免的战略决策。

前两个尝试是Weishi和Moments视频动态。但是成大没有气候对斗音没有实质性威胁。结合前两次经验,作为腾讯短片的第三次反击, 视频编号看起来很危险。

因此,腾讯视频帐户的原因是抢回了其他短视频平台上用户的时间。这对腾讯来说具有战略意义。

在谈到视频编号的诞生背景之后,进入分析阶段。

我只是在三月初获得了该视频帐户的内部测试版资格。到目前为止,已经发布了8个视频,其中三本已被阅读超过一万本,由于缺少有关视频编号的相关信息,我仅根据我的经验了解视频编号。

视频编号和豆音的位置没有本质区别。所有这些都属于短视频共享平台。但是从细节上来说两者之间仍然有很大差异。

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在内容展示方面,视频编号是信息流呈现的方式,Douyin是一个单屏幕演示。前者的社会关系较重,后者更具身临其境的感觉。

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在视频比例方面,该视频编号目前可在水平和垂直屏幕上使用,没有看到官方的鼓励,斗隐一直鼓励垂直视频,这与其单屏演示有关。

在功能上由于视频短,功能不丰富,编辑辅助功能与Moments视频相同,而且颤音功能更丰富特别是富有的BGM和射击风格相同。

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在内容方面,现在, 大部分影片都是毕生难忘的经历 新闻, 和知识视频,斗隐形成了一种以娱乐为重点的视频类型, 滑稽, 和情节。这是因为微信生态内容和字节跳动生态内容之间存在差异。当然,视频编号才刚刚开始将来有大量用户涌入时,不排除娱乐和戏剧的内容。

内容推荐逻辑,视频号码的推荐机制是社交关系+算法,豆阴也一样。

但,视频帐户的社会属性要强于豆阴。您发布的大部分视频都会被您的朋友看到,在你的朋友喜欢之后您朋友的朋友也可能会看到它。而Douyin的算法建议更占优势,甚至是作者的粉丝,您也很可能看不到作者更新的最新视频。

视频号码是新事物,与斗音PK还是很困难的,但是视频帐户具有的优点是,斗隐帐户没有。

豆阴的日常活动已超过4亿,非常了不起但是,与巨无霸微信的10亿每日活动相比,仍然有很大的差距。

最初推广ByteDance产品时,善用高频和低频策略,那是, 借助头条和斗音等高流量和高频率的应用程序来推动其他应用程序的快速增长。对于每天活跃的10亿个微信,这种方法也可以而且它还使用社交关系。

还记得微信如何上涨吗?没关系,漂流瓶核心是QQ的社交关系,很多人被QQ转移到微信。

豆阴很难使用微信的社交关系。想要将豆阴的视频发送给朋友的任何人都必须保存该视频,然后通过微信将其发送给其他人。或将QR码发送给其他人。视频帐户的内容可以转发给朋友, 一键即可显示群组和朋友圈。这允许视频编号的提升以形成裂变趋势。

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我想到了一个场景当微信首次发布红包功能时,有些人不会使用它。A向B发送一个红色信封,B没有打开微信支付,但是为了兑现A的红包,必须激活这样,微信支付便毫不费力,只需借用社交关系来开发新用户。

相同,当A将他的视频号码的内容发送给B时,会引起B的观看和好奇心,它还促进了B开设视频帐户。


一般产品促销基于一个圈子,然后渗透到其他圈子。例如, 都印正从一线城市探索,快手正在探索四线和五线城市。然而, 视频数量几乎同时从一线城市渗透到四线和五线城市。

几天之前,我在18个县的叔叔突然给我发送了一个视频,我有问题吗?我很惊讶,问问他在哪里看到的。他说他在发现中的视频号码中看到了它。

我突然有种感觉:都印已从一线城市发展到四线和五线城市,花了两三年,从一线城市到四线和五线城市,视频编号已被使用2。不到三个月,究竟,视频数字几乎从一线城市同步到四线和五线城市。

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前两点是视频编号本身,这对作者有好处,当然对作者有好处,该平台本身将发展良好。

当您使用颤音时我经常看到许多豆阴账户在其主要业务中都编写了自己的微信账户。由于Douyin算法过于不稳定,他们这样做是为了建立自己的私有域流量,让更多的微信关系转移您自己的视频,还将注音流量转移到微信平台,为未来实现微信。

视频编号属于微信生态系统,当然, 与微信的连接更快,更精确。您可以通过自己的微信推广视频帐户, 微信群, 片刻 和官方帐户,建立微信+微信群+官方账号+视频账号的私域流量生态。这个闭环比豆阴更平滑。

根据我的小经验,提供一些有关内容的提示。

启用视频编号后,这位官员有一个通知,对于处理作品的态度非常明确。

目前,我观察到一些视频传输号码,其中一些内容确实在豆印上非常受欢迎,就像拍一些电影片段一样,来自其他地方的热门视频,但是在视频编号上 我发现大多数喜欢这种内容的人都是个位数。如果您要拨打视频号码,建议不要花时间在运输上。

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始终建议您提供高质量的原创内容,这个无处不在。现实生活中的原创作品更受欢迎。如果您是知识作者,建议真人和原创视频。

微信和豆阴的内容生态并不完全相同。在微信上 通常会有一些理性的或非常有价值的事情来刷新屏幕,但是在斗音 他们大多数是娱乐和有趣。

在豆阴上流行的内容,它可能在视频帐户中不受欢迎,例如, 下图中李奎的内容。视频编号上没有此类视频触发,每个人都争先恐后模仿的情况。当然, 随着用户规模的扩大,这可能会改变。

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此类别与其他平台的法律没有不同。只要内容足够好有机会。像Papi sauce这样的作者就是例子。

视频编号的当前形式和功能相对单一,随着用户和操作的进步,这方面不是什么大问题。目前, 视频帐号只能与微信官方帐号的内容关联。但这很重要它可以转移到官方帐户,热门视频它将流量和粉丝带入官方帐户的内容,反之亦然。

同时, 官方帐户可以与一个小程序相关联,购物中心, 等等,所以视频帐号可以与微信官方帐号中的所有产品间接关联。

此外,该视频帐户将来可能会与一个小程序相关联,这样您就可以推广产品,把商品变成现金起着作用,将来也可能会与现场直播相关联,视频帐户的作者可以在车站中完成像斗音和快手这样的直播。

所以我认为视频账号的战略决策是帮助微信完成图形内容+短视频内容+小节目(促销+投放)+直播的整体生态布局。为了找回曾经在斗阴失去的时间。

至于是否可以制作视频号码,现在下结论还为时过早,但是这次微信的决心很大。去年, 张小龙在微信公开课上说:“微信的简短内容将是我们要努力的方向。结合最近的行动,微信将重新发布短片。

我之前说过,Instagram之所以未在中国诞生,是因为朋友圈是Instagram。大多数人的生活摄影都是在瞬间共享的,以往, 图片社会尼斯正式没有这样做。现在,视频帐户的生态与Instagram非常相似网络零售运营的入门,Instagram生态系统可能最终必须由腾讯完成。

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作者的公共帐户:短缺的市场启示(xunkong2005)
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